позначеної послідовністю дій і детально розмежованими функціями виконавців, що, по суті, визначає product placement як стандартизовану технологію. З іншого боку, product placement, безумовно, технологія з широким спектром креативних можливостей, що визначається:
новизною власне технології;
можливістю використання нестандартного (продукт індустрії розваг), а також ще не задіяного (театр, музика, фотографія та ін.) каналу комунікації;
творчим змістом каналу і потенціалом можливих форм включення product placement;
можливістю на основі product placement успішно використовувати інші суміжні технології просування, такі як talent relations, cross promotions і кіномерчандайзинг.
Циклічність і можливість тиражування.
Виходячи з перерахованих вище характеристик, не можна не погодитися з тим, що product placement як технологія реалізується за чітко позначеним етапам дій, а значить, володіє циклічністю. Тиражованою product placement полягає в тому, що виходячи з однаково поставлених завдань два замовники, що виробляють конкуруючу продукцію, можуть використовувати однаково розроблену технологію product placement, реалізовану по одному і тому ж каналу. Наприклад - дві описово ідентичні product placement, але реалізовані в різних фільмах, серіалах та інше.
Таким чином, product placement як соціально-комунікативна технологія - це системно організована діяльність, що припускає розміщення продукту або послуги компанії-замовника за чітко розробленим технологічним ряду, реалізована через певний продукт індустрії розваг для досягнення первинної мети рекламодавця опосередковано через вторинну, яка визначає вид повідомлення, орієнтованого на конкретний сегмент аудиторії даного продукту індустрії розваг, релевантного цільової аудиторії компанії-замовника.
. 3 Види Product Placement
placement - прихована демонстрація бренду компанії або її продукту з метою впливу на аудиторію.
Реклама - пряма агітація на користь товару, послуги, компанії.- Надання корисної і важливої ??інформації про товар, послугу, компанії або події, пов'язані з ними.
Спонсорство - вкладення коштів у діяльність юридичної або фізичної особи на умовах поширення спонсорованим реклами про спонсора і його товари.
Спочатку сфера застосування product placement обмежувалася виключно кінофільмами і телесеріалами. Сьогодні в каналах прихованої реклами не бракує. Однак ефект product placement в першу чергу залежить від правильного вибору інструменту.
Сьогодні в кінематографі виділяють три основних види Product Placement, що розрізняються повідомлення: візуальний, вербальний і динамічний. Розглянемо кожен з них більш докладно.
Візуальний Product Placement характеризується появою бренду на екрані. Так званий екранний placement має певний рівень, що залежить від частоти появи атрибутів бренду на екрані. Прикладами візуального виду розміщення є наступні: мелькають в кадрі вітрини магазинів, ресторанів, «випадково» вихоплена камерою деталь з легкочитаємий логотипом, неонова емблема або яскрава вивіска, на яку звертає увагу героїня, прогулюючись по вулиці.
Вербальний (усний) Product Placement - згадка актором назви товару/послуги в монолозі або діалозі. Існує безліч змінюються рівнів даного виду розміщення, що залежать від контексту, частоти згадки і смислового наголоси на назві бренду (тон голосу, місце в діалозі, характер говорить). Хорошим прикладом служить репліка Фореста Гампа в однойменному фільмі після відвідин Білого дому: «Найкращим під час зустрічі з президентом було те, що можна було пити Dr. Pepper стільки, скільки хочеться! »
Динамічний Product Placement характеризується ступенем інтеграції між брендом і сюжетом фільму: при низькому ступені бренд не робить великого впливу на сюжет, при високій - є складовою частиною останнього. Так, згадка назви бренду або коротке поява продукту на екрані вважається низьким ступенем інтеграції. У випадках, коли головний герой однозначно асоціюється з торговою маркою (наприклад, Джеймс Бонд з Aston Martin або BMW Z3) або коли бренд стає центральною частиною сюжету (Pottery Barn в серіалі «Друзі»), можна говорити про високий ступінь інтеграції.
Серед основних каналів product placement назову наступні:
Кіноіндустрія. Тут приховану рекламу (демонстрацію бренду) ділять на три типи: візуальна, звукова та сюжетна. Візуальний product placement на увазі показ продукту або логотипу (марки автомобіля, освіжаючого напою, шоколадки і т. Д.). Звуковий - згадка героями назви бренду (наприклад, страхової компанії або банку). Вважається, що звукова прихов...
