ві методи отримання інформації - використовуються при отриманні первинної інформації.
Первинною інформацією - називається інформація - отримана в результаті спеціально розроблених і проведених для даного дослідження польових досліджень.
Вона може бути отримана в результаті таких польових досліджень як:
фокус - групи;
глибинні інтерв'ю;
масові опитування;
експертні опитування;
спостереження;
експерименти
У таблиці 2 визначені методи, за допомогою яких може бути отримана інформація для вирішення поставлених завдань.
Таблиця 2 - Підбір методів збору інформації
ЗадачаМетод збору інформації Завдання 1.1. Скласти базу даних по числу приватних домохозяйствСбор і аналіз вторинної інформацііЗадача 1.2. Скласти базу даних по числу приватних домогосподарств з доходами вище середнього і забезпечених. Завдання 1.3. Скласти перелік послуг, пропонованих на ринку УР.Задача 1.4. Визначити характеристики послуги, пропонованої на ринке.Задача 1.5. Визначити ціни конкурентів на подібні услугі.Задача 1.6. Визначити види сервісних послуг, наданих предпріятіямі.Задача 1.7. Визначити перелік конкурентів, що надають послугу в УРЗадача 1.8. Визначити фактори внутрішнього середовища підприємства, що визначають його переваги та недоліки на ринке.Задача 1.9. Визначити динаміку обсягів промислового виробництва в РФ.Задача 1.10. Визначити динаміку ВВП в РФ.Задача 1.11. Визначити переваги покупців по цене.Задача 1.12. Визначити необхідний покупцям вид джерела пітанія.Задача 1.13. Визначити важливість характеристик послуг для потребітелей.Задача 1.14. Визначити основні для споживачів джерела інформації про надання послуг поставок обладнання ВЕУММЗадача 1.15. Визначити вид звіту, що потребується покупателям.Задача 1.16. Визначити метод оплати, зручний покупателям.Сплошной телефонне опитування адміністрацій регіоновЗадача 2.1. Визначити переваги покупців по цене.Задача 2.2. Визначити необхідний споживачам різноманітність необхідних услугЗадача 2.3. Визначити основні для споживачів джерела інформації про обладнання ВЕУММЗадача 2.4. Визначити кількість вкладених коштів у 2013 році в інноваційну деятельность.Задача 3.1. Визначити значення факторів внутрішнього средиЗаочний однотуровий опитування експертів методом" Дельфі" за розробленою анкетеЗадача 3.2. Визначити перелік економічних факторів, що впливають на кон'юнктуру ринка.Задача 3.3. Визначити перелік законодавчих факторів, що впливають на кон'юнктуру ринка.Задача 3.4. Визначити перелік науково-технічних факторів, що впливають на кон'юнктуру ринка.Расчет за формулами і аналіз отриманої інформацііЗадача 3.5. Визначити перелік великих споживачів, що висувають особливі умови до послуг поставок ВЕУММЗадача 3.8. Визначити перелік бар'єрів, що перешкоджають виходу конкурентів на даний ринок услуг.Задача 3.9. Визначити вплив факторів зовнішнього середовища на кон'юнктуру ринка.Задача 4.1. Розрахувати середню ціну на різні види услуг.Расчет за формулами і аналіз отриманої інформацііЗадача 4.2. Визначити частку ринку кожного підприємства - виробника, займану в 2013 году.Задача 4.3. Визначити стадію циклу ринку РФ.
1.4 Визначення глибини дослідження, об'єктів дослідження та досліджуваних сукупностей
Перш ніж почати дослідження необхідно визначити його глибину. За глибиною розрізняють наступні види досліджень:
1. Розвідувальне;
. Описове;
. Аналітичне.
Розвідувальне (пілотажно, зондажное) дослідження - може використовуватися в якості попереднього етапу маркетингового дослідження.
Потреба в таких дослідженнях виникає тоді, коли предмет дослідження відноситься до числа мало або взагалі не вивчених.
Таке дослідження зазвичай включає в себе якийсь метод збору первинної інформації (опитування, фокус-групу, експертне опитування), а так само аналіз вторинної інформації. Для досліджень беруться невеликі сукупності, не повні вибірки, стиснене інструментарій, спрощена програма.
Основними цілями дослідження, в цьому випадку, є зазвичай додаткова інформація про об'єкт і предмет дослідження, уточнення або коригування гіпотез, завдань, інструментарію.
Описове (дескриптивное) дослідження - вивчення емпіричних відомостей дають відносно повне уявлення про об'єкт, явище та його структурних елементах. Таке дослідження проводиться за повною програмою на базі вивіреного інструментарію. Об'єктом аналізу є великі сукупності, інструментом - повні вибірки. Таке дослідження дає інформацію аналітичного характеру про існуючий стан об'єкта.
Аналітичне (казуальне) дослідження - дослідженн...
