жень, повинні бути знайомі з їх специфікою і знати технологію дослідження, щоб не допустити помилки в ухваленні рішення на основі недостовірної інформації.
Система аналізу маркетингової інформації.
Система аналізу маркетингової інформації представляє набір досконалих методів аналізу.
Статистичний банк - це сукупність сучасних методик статистичної обробки інформації, дозволяють найповніше розкрити взаємозалежність даних і встановити ступінь їх статистичної надійності.
Банк моделей - набір математичних моделей, сприяють прийняттю оптимальних маркетингових рішень по діяльності ринку.
Кожна модель складається із сукупності взаємозалежних змінних, які мають якусь реально існуючу систему, процес або результат. Залежно від того, який метод аналізу використовується, змінюється і характер питань, що відображено в таблиці Додатка 2.
Таким чином, стає очевидним, як в залежності від обраного методу аналізу змінюються питання, що стоять перед маркетинговою службою фірми-виробника.
2. Аналіз та вивчення сфери транспортних послуг Вологодської області
2.1 Транспортний комплекс Вологодської області
Транспорт - важлива складова частина економіки Росії, і відповідно Вологодської області в тому числі, оскільки є матеріальним носієм між районами, галузями, підприємствами. Спеціалізація районів, їх комплексний розвиток неможливі без системи транспорту. Транспортний чинник впливає на розміщення виробництва, без його обліку можна досягти раціонального розміщення продуктивних сил. При розміщення виробництва враховується потреба у перевезеннях, маса вихідних матеріалів готової продукції, їх транспортабельність, забезпеченість транспортними шляхами, їх пропускну здатність тощо Залежно від впливу цих складових і розміщуються підприємства. Раціоналізація перевезень впливає ефективність виробництва, як окремих підприємств, так і районів, і країни в цілому.
Важливе значення транспорт має і у вирішенні соціально-економічних проблем. Забезпеченість території добре розвиненою транспортною системою служить одним з важливих факторів залучення населення і виробництва, є важливою перевагою для розміщення продуктивних сил.
Специфіка транспорту як сфери економіки полягає в тому, що він сам не виробляє продукцію, а тільки бере участь в її створенні, забезпечуючи виробництво сировиною, матеріалами, обладнанням і доставляючи готову продукцію споживачеві. Транспортні витрати входять у собівартість продукції. За деякими галузям промисловості транспортні витрати дуже значні, як, наприклад, у лісовій галузі промисловості, де вони можуть досягати 30% собівартості продукції. Транспортний фактор має особливо важливе значення в нашій країні з її величезною територією і нерівномірним розміщенням ресурсів, населення та основних виробничих фондів.
Транспорт створює умови для формування місцевого та загальнодержавного ринку. В умовах переходу до ринкових відносин роль раціоналізації транспорту істотно зростає. З одного боку, від транспортного чинника залежить ефективність роботи підприємства, що в умовах ринку прямо пов'язане з його життєздатністю, а з іншого боку, сам ринок передбачає обмін товарами і послугами, що транспорту неможливо, отже, неможливий і сам ринок. Тому транспорт є складовою частиною ринкової інфраструктури.
Основними видами транспорту у Вологодській області є: залізничний, автомобільний, авіаційний, трубопровідний, внутрішній водний. Взаємодіючи між собою, вони утворюють транспортну систему. У Вологодській області задіяні всі види транспортних перевезень, крім морської, з - за географічного розташування.
Велика частина вантажо- і пасажирообороту посідає залізничний транспорт. Важливе місце у вантажообігу займає також трубопровідний, а в пасажирообігу - автомобільний і авіаційний. Така структура вантажо- і пасажирообороту пов'язані з техніко-економічними особливостями кожного виду транспорту, великої територією, природно-кліматичними умовами області. Важливе значення має і собівартість перевезень різними видами транспорту.
У перевезенні вантажів найбільш дешевими є трубопровідний, залізничний і внутрішній водний види транспорту, а в перевезенні пасажирів - залізничний і автомобільний. Однак необхідно мати на увазі, що ефективність використання того чи іншого виду транспорту необхідно розглядати в кожному конкретному випадку з урахуванням багатьох факторів, таких, як вид вантажу, його масовість, відстань перевезення, терміни доставки, транспортабельність, техніко-експлуатаційні умови необхідного ділянки шляху і т.п.
Північно-Західний округ представляє найбільш розвинену транспортну с...
