С і У, то стратегія повинна припускати використання сили організації для усунення загрози.
Що ж стосується пар в поле Сл і У, то організація повинна виробити таку стратегію, яка дозволила б їй як позбутися від слабкості, так і спробувати запобігти навислу над нею загрозу.
Для кожного поля описаної таблиці виявимо найбільш значущі комбінації і визначимо ті стратегічні і тактичні можливості, які вони дають.
Саме дані комбінації компанія повинна використовувати при розробці стратегії подальшого розвитку компанії.
Вибір стратегії фірми здійснюється керівництвом на основі аналізу ключових факторів, що характеризують стан фірми, з урахуванням результатів аналізу портфеля бізнесів, а також характеру і сутності реалізованих стратегій.
Основними ключовими факторами, які повинні бути в першу чергу враховані при виборі стратегії, є наступні.
Стан галузі й позиція фірми в галузі найчастіше можуть відігравати вирішальну роль при виборі стратегії зростання фірми. ЗАТ «Торгова компанія« Мегаполіс »повинна прагнути до максимального використання можливостей, породжуваних його лідируючим положенням, і до зміцнення цього положення. ЗАТ «Торгова компанія« Мегаполіс »в залежності від стану галузі повинна вибирати різні стратегії зростання. Так, наприклад, якщо галузь йде до занепаду, то варто робити ставку на стратегії диверсифікації, якщо ж галузь бурхливо розвивається, то вибір повинен падати на стратегію концентрованого зростання або ж стратегію інтегрованого зростання.
При цьому перевагу можна віддати стратегії концентрованого зростання: стратегія посилення позицій на ринку, стратегія розвитку ринку (вихід з існуючим товаром на ринки, що знаходяться за межами м Москви) і стратегія розвитку продуктів (розробка і випуск на ринок нових видів товарів і послуг в області оптичної медицини). Решта стратегії є не підходять в тих умовах, в яких фірма функціонує в даний час.
Таким чином, проведений кількісний SWOT-аналіз дозволяє зробити висновок про те, що сильні сторони ЗАТ «Торгова компанія« Мегаполіс »і можливості середовища дозволять компанії подолати її слабкі сторони, а також усунути наявні загрози.
3. Опис товару і застосовуваних маркетингових стимулів
Тютюнове виробництво Російської Федерації є необхідною галуззю харчової промисловості, забезпечуючи бюджету щорічно понад 236 млрд. руб. В даний час, тютюнові фабрики країни належать транснаціональним компаніям (більше 95%) і працюють повністю на зарубіжному сировину. Компанії в 1990-хгг. вклали майже 2 млрд. доларів у розвиток тютюнового виробництва, так, наприклад, корпорація JTI інвестувала у створення виробничих потужностей ТОВ ??laquo; Петро до теперішнього часу 400 млн. дол. При цьому інвестиції спрямовувалися в основному на техніко-технологічну модернізацію виробничого потенціалу великих тютюнових фабрик. Економічне зростання тютюнової промисловості був обумовлений потужним припливом тютюнової сировини і капиталообразующих інвестицій, які російський тютюновий ринок приваблював своєю ємністю і споживчим попитом.
Виробництво сигарет в Росії за дев'ять місяців 2013р. склало 283300000000. шт., або на 5,4% менше, ніж за такий же період минулого року. Причини скорочення виробництва тютюнових виробів: набуття чинності з 01.06. 2013р. Федерального закону" Про охорону здоров'я громадян від впливу навколишнього тютюнового диму та наслідків споживання тютюну»; підвищення цін і акцизів на сигарети. Збільшення ставки акцизів на тютюнову продукцію входить у заходи антитютюнової кампанії. В даний час затверджені ставки акцизу на сигарети на 2014-2016 рр. Заплановане на 2014р. збільшення ставки акцизу на 42% призведе до скорочення внутрішніх обсягів виробництва на 6 - +7%. У той же час тютюновий ринок продовжить зростання в ціновому вираженні до 40% до кінця 2014р.
Середня ціна в лютому 2014р. на сигарети зарубіжних торгових марок в Росії зросла у порівнянні з аналогічним періодом минулого року на 18,8% і склала 60,98 руб. за пачку; сигарети з фільтром вітчизняних марок подорожчали на 33%, їх ціна встановилася на рівні 37,82 руб. за пачку. Тим часом, на сьогоднішній день ціна сигарет в Росії залишається однією з найнижчих у Європі та Азії.
Російська Федерація прийняттям Федерального закону т № 51-ФЗ Про приєднання Російської Федерації до Рамкової конвенції ВООЗ із боротьби проти тютюну в 2008р. ратифікувала Рамкову конвенцію ВООЗ з боротьби проти тютюну (РКБТ ВООЗ), яка прийнята Всесвітньою асамблеєю охорони здоров'я 21 травня 2003р. РКБТ ВООЗ є віхою у сприянні зміцненню здоров'я людей і встановлює нові правові параметри для міжнародного співробітництва в галузі охорони здоров'я.
Згідн...
