хід і т.д.);
. Визначення частоти споживання даного продукту всередині цільової групи (раз на день, на тиждень, на місяць і т.д.);
. Використовуючи сегментацію цільової аудиторії, за допомогою ПЗ вибудовуємо таблицю споживання ЗМІ;
Іноді буває й так, що під один продукт запускають кілька рекламних кампаній, щоб охопити велику цільову групу і максимально адаптувати рекламу під кожну ЦА.
Завдяки чіткій сегментації враховуються особливості цільової аудиторії, тобто тієї групи людей, на яких спрямована рекламна кампанія. Крім того, сегментація дозволить уникнути марної витрати рекламного бюджету та підвищити ефективність рекламного звернення.
У Додатку 2 представлено два приклади кампаній, мають чітку цільову аудиторію. У рекламі Будівельного тресту споживач представляється як людина з досвідом, який не бажає гаяти гроші і не поведеться на гучне рекламне пропозицію. Для нього насамперед важливо якість продукту і він готовий заплатити за комфорт. Ця реклама як би говорить: Ми знаємо, як багато на ринку пропозицій, що дають порожні обіцянки, нам теж це не подобається. Тому ми подбали про те, щоб наші квартири відповідали найвищим стандартам якості raquo ;. Ця реклама націлена, насамперед, на споживача, і вирішує проблему, з якою він стикався на ринку.
Рекламні плакати ЛенСпецСтроя не тільки вибрали певну цільову аудиторію, а й виділили ситуацію, в якій може знадобитися їх товар. Кампанія з Рис. 2 націлена на чоловіків-керівників, спреціалістов 40+ з високим рівнем доходу, що мають дорослих синів. Змодельована в рекламі ситуація дуже життєва, тому, коли описаний на плакаті розмова відбудеться з представником цільової аудиторії, він обов'язково згадає про пропозицію даної будівельної компанії.
Таким чином, саме медіа-відділ диктує напрямок роботи всього агентства при розробці рекламної кампанії. Він створює образ споживача і підбирає ті медіа-носії, які в повсякденному житті використовують (зустрічають) представники цільової аудиторії товару. Медіа-відділ несе величезну відповідальність перед замовником в питаннях змісту рекламного повідомлення та його донесення до цільової аудиторії. Саме від рівня компетентності та професіоналізму спеціалістів медіа-відділу залежить успіх майбутньої рекламної кампанії.
2. Розробка стратегії просування ТРК MEGA CENTER в м.Алмати (Казахстан)
. 1 Аналіз ТРК MEGA CENTER м.Алмати в контексті ринкової ситуації
- це мережа найбільших ТРЦ світового рівня, розрахованих на широку цільову аудиторію і зосереджують під своїм дахом сотні популярних брендів. За час існування MEGA на території республіки Казахстан, мережа отримала безліч позитивних відгуків відвідувачів і встигла стати одним з головних місць шопінгу для багатьох алмаатінцев.
Відповідаючи найсучаснішим стандартам якості, MEGA постійно вдосконалюється і розширюється. ТРЦ під брендом MEGA відкрилися в чотирьох великих містах Казахстана.позіціонірует себе як візитна картка міста Алмати і однією з його головних визначних пам'яток. Будівництвом і розвитком ТРК займався холдинг Astana Group - один з найбільших інвесторів республіки, які мають на своєму рахунку більше двадцяти успішно розвиваються компаній найширшого спрямування.
Проектуванням будівлі ТРЦ займалася французька будівельна компанія DesignArchitectural, що спеціалізується на торгово-розважальних об'єктах і має тридцятирічний досвід проектування будівель по всьому міру.предлагает широкий вибір магазинів, доступні ціни, величезний асортимент товарів і послуг. У кожній MEGA створюється комфортна атмосфера для шопінгу і розваг. Знаючи, що більша частина відвідувачів буде приїжджати в MEGA на особистому автомобілі, на території ТРЦ була спроектована велика парковка.
У MEGA створені всі умови для комфортного сімейного відпочинку: кімнати матері і дитини, передбачені кімнати для молитов, пункти першої медичної допомоги, хімчистки, салони краси. При торгово-розважальному центрі є своя група пожежної охорони. Правопорядок на території здійснює власна служба охорони.
На 1.01.2009р. вартість бренду MEGA оцінили в 63 млн. доларів. По відношенню до даних на той же період 2008 р його вартість зросла на 439% .в кожним роком продовжує набирати обертів і не зупиняється на досягнутому, підкоряючи серця казахстанських споживачів. Абсолютний рекорд відвідуваності був зафіксований в MEGA на ночі розпродажів ShoppingNight 9 липня 2012. У чотирьох містах його в загальній складності відвідало 183000 чоловік.
. 1.1 Переваги та перспективи розвитку ТРК MEGA CENTER
У лютому 2009 року за версією журналу Exclusive бренд MEGA увій...
