у. Проводиться по якомусь одному виду продукції, або послуг, з метою визначення місткості ринку, характеру споживчого попиту і його розподілу по регіонах. Дані аналізу дозволяють отримати відповідь на питання, де? (в яких регіонах) найбільш вигідніше вести збут продукції, які кордону ринку (цих регіонів), в яких обсягах потрібно випускати продукцію. Це дозволяє визначити імовірнісну частку ринку стосовно цього виробу або групи виробів, яку може отримати підприємство.
Дослідження продукту. Метою цього аналізу є визначення потреб ринку в нових виробах, поліпшення або модернізації вже існуючих. Дослідження продукту, з одного боку, показує, що хоче мати споживач, які параметри вироби він найбільше цінує (дизайн, технічний рівень, надійність, термін служби і т. Д.), А з іншого - яким чином надати потенційним замовникам нові продукти, щоб забезпечити їх зростаючий збут.
Аналіз систем і методів реалізації продуктів. Цей аналіз включає вивчення функцій і особливостей діяльності різних типів підприємств оптової та роздрібної торгівлі, виявлення їх слабких і сильних сторін, характеру сформованих взаємин з виробниками.
Аналіз обсягу товарообігу проводиться з метою визначення динаміки продажів, витрат і прибутку підприємства, визначити на базі статистичних даних за ряд років які з використовуваних варіантів реалізації виробів виявляються найбільш ефективними. У результаті керівництво підприємства отримує можливість визначити найбільш економні шляхи і способи нарощування товарообігу. Вивчення конкурентів, визначення форм і рівня конкуренції. Головне тут встановити головних конкурентів, виявити їх сильні і слабкі сторони, співвідношення цін на свою продукцію і вироби конкурентів. Встановити чи є у конкурентів особлива стратегія в області реклами і в чому вона виражається, на які організації покладаються конкуренти при реалізації продукції, в які сфери господарської діяльності вони планують впровадитися в майбутньому, які види додаткових послуг або привілеїв пропонуються споживачам, постійним клієнтам і т. д.
Дослідження рекламної діяльності. Необхідно зосередити всю увагу на тому, щоб на ринку знали марку вашого підприємства.
Дослідження рекламної діяльності вказує керівництву на необхідність посилення рекламної кампанії, пошук нових засобів впливу на споживача, підвищення його інтересу до продукції підприємства.
Визначення найбільш ефективних способів просування товарів на ринку припускає пристосування виробів фірми, засобів реклами до місцевих умов; різні способи преміювання споживачів.
Визначення ніші ринку. Ніша ринку - це порівняно новий, інноваційний вид бізнесу пли виробничої діяльності і дуже невелика за ємності, вузькоспеціалізована область господарської діяльності. Ніша ринку знаходиться на стику двох або більше сегментів ринку.
Маркетинг виступає як відкрита система. Основу бізнесу становить обмін, угода, акт купівлі-продажу. Саме обмін і є відмінною рисою відкритої системи перед закритою.
Мислення категоріями відкритої системи стосовно до бізнесу означає наступне:
? система маркетингу може базуватися тільки на нашому ставленні до того, що собою являє угода;
? кожна нова угода приносить нове добробут всьому світу, а вашому бізнесу - додатковий прибуток;
? у швидко мінливого зовнішнього середовища підприємство повинно саме видозмінюватися або припинити існування;
? ідея конкуренції цілком прийнятна для закритою і стабільно існуючої системи, де вона - головне джерело саморозвитку, в сучасній господарського життя стає перешкодою для розвитку.
Кожна угода між двома сторонами повинна приносити прибуток кожної з цих сторін при кожному акті обміну. ??
Крім того, в кожній угоді обидві сторони можуть бути задоволені тим, що ціна, отримана в результаті обміну, набагато вища за ту, яку їм довелося заплатити.
Багато бізнесменів вважають, що отримати прибуток в результаті угоди можна за рахунок іншої сторони.
Справжньою угодою в бізнесі є така, від якої виграють, мають прибуток обидві сторони.
2.1 Традиційні підходи до визначення концепції маркетингу
Функціонування будь-якого підприємства відбувається в контакті з постачальниками, посередниками, споживачами, конкурентами і т.п., у конкретних економічних, правових, соціальних та ін. умовах, тобто під впливом факторів зовнішнього маркетингового середовища. Її складають об'єкти, що діють за межами підприємства і прямо чи опосередковано впливають на нього.
Розрізняють макросередовище і мікросередовище маркетингу, їх осн...
