ламу, несуть дисциплінарну, цивільно-правову, адміністративну, і кримінальну відповідальність відповідно до закону.
Крім закону «Про рекламу» бібліотеки можуть спиратися на «Кодекс рекламної практики», прийнятий Асоціацією працівників реклами 21.01.1992г., який розроблений з урахуванням і на підставі «Міжнародного кодексу рекламної практики».
У 1994 році з'явився закон «Про авторське і суміжні права». Однак незахищеною залишилася творча група укладачів та авторів рекламних текстів. Тепер, за законом «Про рекламу», під захист закону «Про авторське і суміжні права» підпадають і права авторів рекламних текстів [4, С.59].
Знання законів, звичайно ж, не позбавить від помилок, але дозволить зменшити їх кількість. До того ж, як відомо, незнання законів не звільняє від відповідальності. За захистом своїх прав можна звертатися в установленому порядку до суду, в арбітражний суд або третейський суд відповідно до їх компетенції.
1.3 PR-діяльність бібліотек
RELATION (PR) -технологія взаємодії з суспільством і спосіб впливу на громадську думку (розвиток зв'язків з громадськістю) дуже важлива для закладів культури, чия успішна діяльність і навіть існування залежать від затребуваності обществом.деятельность бібліотеки, як будь-якої установи культури - це комплексне і багаторазове використання PR-засобів в рамках єдиної концепції та загального плану впливу на думку і ставлення людей з метою підтримки репутації, створення та популяризації іміджа.компанія-це логічна послідовність дій, що складається з 4-х етапів:
дослідницька (аналітична) робота: оцінка ситуації, визначення цілей; аналіз елементів комунікації; визначення каналів поширення інформації;
планування - витрати; організація подій; рекламна підтримка;
реалізація - презентація;
конференції; круглі столи; дні відкритих дверей; прийоми; промоушн-акції (в установах культури найбільш прийнятний ігровий промоушн - просування продукції ігровими методами (лотереї, конкурси, розіграші призів);
випереджається листівками, плакатами. Важливі складові промоушн-акції: правильно підібрані люди, створення тимчасового творчого колективу;
ретельно підібрана ідея і стратегія акції; якісне виконання.
оцінка ефективності. Оцінка йде за принципом «мета - кінцевий результат» (книговидача, у відвідувань) [24].
У сучасній професійній лексиці широко використовується англомовне поняття «паблік рілейшнз» (далі PR). Технологія PR успішно зарекомендувала себе у вітчизняних бібліотеках як ефективний засіб управління інформацією та організації громадської думки [17; С.40]. У США (на батьківщині PR) давно існує точка зору, що зв'язки з громадськістю для будь-якої організації незалежно від організаційно-правової форми означають приблизно те ж саме, що здоров'я для людини: чим їх більше за кількістю і чим краще за якістю, тим вона ефективніше функціонує.
Рекламна діяльність бібліотеки тісно взаємопов'язана з діяльністю PR. Об'єднавчою метою виступає просування пропонованих бібліотечних товарів і послуг до користувача, формування позитивного образу бібліотеки. У зв'язку з цим, слід розглянути основні характеристики «паблік рілейшнз».
Існує багато спроб визначення PR. Поряд з описовим і функціональним, широко використовується порівняльний метод. Можна виділити наступні характеристики PR:
мистецтво і наука створення ділового іміджу для організації та індивідуумів на основі правової, офіційної, подієвої та іншої оперативної інформації;
мистецтво і наука досягнення гармонії за допомогою взаєморозуміння між організацією, тобто бібліотекою про суспільством, засновані на правді і повній інформованості громадян;
плановані тривалі зусилля, спрямовані на створення і підтримку доброзичливих відносин і взаєморозуміння між організацією та її громадськістю.
Ознайомлення з базовими постулатами PR дозволяє персоналу бібліотеки грамотно й оперативно підтримати зв'язку з користувачами, бібліографічними та маркетинговими службами - розширювати вплив на пріоритетні групи споживачів їхніх послуг і продукції, вносити вклад у поліпшення управління інформаційними потоками всієї організації [ 24]. PR своєму розпорядженні власні інструментами. Найбільш часто вживаються і приносять помітні результати в бібліотечно-бібліографічної діяльності наступне: аналіз громадської і опублікованого думки, стратегії з інформування та коммуніцірованія, проекти та ініціативи, слово, ілюстрації, заходи/кампанії. Один з розділів PR-кризові PR. Навіть у бібліотеках можуть виникнути непередбачені та загрозливі її і...
