ібно мати чітке уявлення про те, чому треба використовувати рекламу і необхідно сформувати завдання. Одне із завдань - визначити головного споживача рекламованого товару або послуги. При цьому слід пам'ятати, що неможливо задовольнити кожного одним і тим же товаром, звідси - необхідність різних звернень для різних сегментів ринку - організацій, підприємств або цілих регіонів. Наступне завдання - прийняття рішень про бажаний тип відповідної реакції з боку споживачів. Це включає вивчення купівельної поведінки. Відповідна реакція - це стан знання, обізнаності (процес пізнання), стан переваги (емоційний процес) і стан здійснення покупки (дія). Існує три стадії в процесі постановки завдань реклами:
визначення цільового ринку
визначення виду впливу (повідомити про існування товару або підштовхнути покупців придбати його)
кількісна оцінка [5, С.52]
Після того, як завдання визначені, слід розробити бюджет рекламної кампанії. Тут застосовуються різні методи. У інформаційному середовищі зазвичай застосовується метод обчислення «від готівкових коштів». Перед покупкою товару, люди повинні знати про існування товару (пізнавальна стадія), потім повинні бути розташовані до покупки товару або їх повинно тягнути до нього (емоційна стадія).
Фахівці єдині в одному: неможливо одночасно переслідувати всі цілі - пропагувати товар, зробити так, щоб він сподобався покупцям і потім підштовхнути до наступної стадії - стадії сприйняття.
Наступний етап - створення рекламного звернення як такого. Це творчий процес, що включає три фази: спочатку, необхідно сформувати ідею звернення, потім його зміст і форму.
Четвертий і останній етап планування рекламної кампанії включає вибір засобів поширення, найбільш придатних для звернення, З урахуванням, як цільової аудиторії, так і ресурсів даної організації.
При проведенні рекламної кампанії треба дотримуватися кількох правил, що дозволяють при мінімумі витрат добиватися максимального результату.
По-перше, починати рекламну діяльність краще з створення свого іміджу (сприятливого образу вашої бібліотеки) і потім його постійно підтримувати. По-друге, ніколи не варто робити одиничних рекламних акцій, треба проводити комплексні заходи. У повторюваності реклами - запорука її успіху.
Ефективність реклами може бути досягнута, якщо дотримуватися єдиного образу, развиваемого в різноманітних формах. Надалі вона придбає ефект «снігової кулі» [3, С.17].
Необхідно звернути увагу на жорстку залежність між тим, на кого розраховане рекламний вплив, якої мети при цьому домагається рекламодавець і на художнє і технічне виконання реклами.
1.2 Законодавче забезпечення рекламної діяльності бібліотек
Згідно з Федеральним законом «Про рекламу» №108-ФЗ прийнятих 14 липня 1995р. бібліотека може виступати як рекламодавець, рекламопроизводитель, рекламораспространитель. Міняючи ролі, бібліотека відповідає, з одного боку, за зміст рекламної інформації, з іншого - за оформлення, виробництво, підготовку реклами, з третього - за час, місце і засоби її розміщення. Цілями даного закону є:
захист від недобросовісної конкуренції в галузі реклами;
запобігання і припинення неналежної реклами.
У статті 2 ФЗ «Про рекламу» вводяться основні поняття, пов'язані з рекламною діяльністю і дається визначення поняття «реклама».
Реклама - це розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати і підтримувати інтерес до цих фізичному, юридичній особі, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань [11, С.1].
Розширюючи коло послуг, багато бібліотек набувають ліцензії на видавничу та освітню діяльність. Без такого дозволу ні одне рекламне агентство ЗМІ не може прийняти на виробництво і розміщення реклами. Необхідно враховувати також, що реклама повинна бути распознаваема як така, для чого використовують термін «на правах реклами». Але якщо ваше повідомлення в газеті, на радіо, на телебаченні носить чисто інформаційний характер (наприклад, «в бібліотеку надійшли нові книги з педагогіки»), то рекламораспространители не можуть вимагати плати за публікацію. Крім того, бібліотека як рекламодавець може спиратися на положення про соціальну рекламу, яка представляє громадські й державні інтереси і спрямована на досягнення благодійних цілей.
Ст. 27 Закону Про рекламу встановлює, що особи, винні в порушенні законодавства про рек...
