У ході вивчення структури рекламного тексту, з'ясували, що слоган є особливою частиною рекламного тексту і грає головну роль у виконанні маніпулятивної функції. Маніпулятивна функція реклами спрямована на привернення уваги потенційного клієнта або навіювання споживачеві необхідність покупки. Своєї мети текст досягає за допомогою десяти ефектів: словесної наочності, емоційного співпереживання, роздуми, довіри, полеміки, прямої розмови, присутності, поступового посилення, краю. Ці ефекти виражаються за допомогою експліцитно (явно виражених) та імпліцитних (прихованих, які існують лише в підтексті) засобів оцінки.
У наступному розділі на базі теоретичних відомостей, зібраних в ході роботи, будуть проаналізовані експліцитні і імпліцитні засоби оцінки в рекламних слоганах, опублікованих у кримських друкованих виданнях.
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ експліцитно та імпліцитних оцінних засобів в рекламному слогані
Реклама - наймасовіший і впливовий канал маніпулювання. А головною зброєю і запорукою успішної рекламної кампанії є вдалий слоган. Слоган може відображати унікальність продукту, важливість і авторитетність бренду, але виражається це завжди завдяки здібностям мови. Силою слова маркетологи заманюють у свою пастку «жертву». Силою слова змушують купити товар. Словесне вплив може бути як явно вираженим (експліцитним), так і прихованим (імпліцитним). І лише від віртуозного володіння словом буде залежати успіх справи. Питання, яке хвилювало мене: яка ситуація з рекламними слоганами в кримських друкованих газетах. У дослідженні розглянуті такі видання: «Перша кримська», «Республіка. Тижневик Криму »,« Події »і« Кримський Телеграф ».
«Перша Кримська» 6 - 12 сентября 2013г. (№30)
. Бальзам «Десяти Алтайський» - натуральний бальзам підвищеної ефективності.
Конкретний слоган. Виробник вважає, що для клієнта важливіше якість товару, а не імідж фірми. Для впливу використані експліцитні засоби. По-перше, знову наголос на натуральність, а значить приналежність до природи. По-друге, ефективність (що саме по собі вже позитивна якість) підвищена, а значить, над проектом постійно проводиться робота і клієнт може бути впевнений у покращеній якості продукту.
. АТ «Укрексімбанк». Ми довіряємо вашому бізнесу.
Яскравий приклад іміджевого слогану. На першому місці - бренд. Займенник «ми» увазі єдність компанії, особливі відносини в колективі. Експліцитно: «Довіра» за Ожеговим - впевненість у чиєїсь сумлінності, щирості, правильності чого-небудь. Піднята проблема найважливішого людської якості - сумлінності. [12, 68 с.] Імпліцитно відчувається: клієнтові кинуто виклик, і він повинен цей виклик прийняти, а довіру виправдати. До того ж, банк вказівкою на бізнесменів обмежує коло позичальників, підкреслює повагу до підприємців і виділяє їх серед інших.
. «Radisson». Ваше свято - це моя робота.
Слоган абстрактний, іміджевий. Експліцитно вплив побудовано на контрасті: свято - робота. А імпліцитно можна це розглянути з двох аспектів: 1) ставлення до свята з усією відповідальністю, як до роботи; 2) зіграно на людському недоліку, такому як зловтіха: в той час як клієнт святкує, персонал працює.
«Перша Кримська» 4 - 10 жовтень 2013р. (№34)
. «Viasat» - буде по-твоєму!
Іміджевий і абстрактний слоган, він гранично простий і запам'ятовується легко. Не обтяжений експліцитно засобами оцінки. У слові «по-твоєму» виділена абревіатура телебачення - реклама продукту. Можна прийняти цей факт як засіб імпліцитної оцінки. До того ж фірма акцентує, що виконає будь-яке замовлення клієнта, в кращому вигляді. Можна розглядати з точки зору принципу «клієнт завжди правий».
5. «Pizzarolla» - ось це кльово!
Іміджевий слоган, і знову абстрактний. Але в процесі приєднання слогана до назви бренду використана рима, нехай і слабка, але це дає можливість в подальшому не розділяти фірму і ті її особливості, що виражені в слогані. Основним експліцитним засобом є слово із сленгу. «Кльово», за словником - дуже добре, чудово, цікаво; вигук вираз захвату, радості. [13] Імпліцитно ефект запам'ятовування заснований на використанні яркоокрашенного слова, причому фарбування ця явно позитивна.
«Перша Кримська» 18 - 24 жовтня 2013 (№36)
. «Доктор Біокон» - живіть без болю!
Абстрактний слоган, іміджевий. Експліцитним засобом є слово «біль». Біль, за Ожеговим, відчуття страждання (фізична б., Душевна б.); напад фізичного страждання. [12, 45 с.] Словосполучення «без болю» передбачає позбавлення такого страждання. Причому експліцитно фірма пропонує позбутися ві...
