визначення про товар, що, його ціною та інших характеристиках, чи є в наявності, інформацію про наступне очікуваному завезенні і т.д. Якщо ж нету можливості відвідати магазин, то можна оформити замовлення не виходячи з дому.
Іноді торговельне підприємство розсилає своїм постійним клієнтам по електронній пошті пропозиції про придбання товарів за зниженими цінами, оповіщає про розпродажі і робить пропозицію на купівлю товарів нового асортименту з правом на отримання дисконтних карт.
Часто торговельну рекламу можна зустріти і в пресі. В ідеалі читацька аудиторія видання і цільова аудиторія рекламного звернення повинні збігатися. Реклама в пресі забезпечується публікаціями в різних газетах і журналах і всіляких рекламних додатках (або вкладишах видання). В якості різновиду реклами в пресі можна розглядати рекламу в довідниках і навчальних виданнях. Вони характеризуються значно більшою довговічністю, а також наявністю великої вторинної аудиторії.
Ефективність реклами в пресі є результатом дії безлічі факторів. У їх числі: тираж, обсяг реалізації, рейтинг (загальний об'єм аудиторії), кількісні характеристики читацької аудиторії, регіон розповсюдження, періодичність виходу та ін. Одним з більш високоефективних носіїв реклами в пресі є професійні спеціалізовані видання.
Більшість комерційних підприємств для просування своїх товарів використовують друковану рекламу. Особливостями даного медіоканала є: відносна дешевизна; оперативність виготовлення; деякі носії (наприклад, календарі) дозволяють забезпечити досить тривалий рекламний контакт з одержувачем; відсутність інформації про конкурентів на конкретному носії і ін.
Друкована реклама об'єднує такі носії, як листівка, плакат, буклет, каталог, проспект, листівка, календар і інші види друкованої продукції.
У листівці підприємство представляє одностороннє або двостороннє зображення (текст), поміщене на аркуші відносно невеликого формату. Роздають на вулицях.
Каталог в основному використовується підприємствами роздрібної торгівлі для опису товарів і позначаються ціни на них.
Буклет використовується для нанесення тексту та ілюстрацій, сфальцованний (зігнутий) самими різними способами.
Плакати покажчики потрібні для того, щоб передати фірмовий образ, і використовуються рідше.
Екранна реклама використовує як носіїв: відео - і кіноролики, слайди та ін.
Відеоролик - це звуковий фільм, записаний на магнітній стрічці.
Кіноролик - це відзнятий на кіноплівці звуковий кінофільм, призначений для подальшої «перегонки» на відео, передачі в ефір або демонстрації за допомогою кіноустановки.
Екранна реклама використовує трансляцію відео - і кінороликів по каналах телебачення. Серед основних переваг екранної реклами слід назвати такі: одночасне візуальне та звукове вплив; явище розглядається в русі, що забезпечує високу ступінь залучення телеглядача в події на екрані; особистісний характер звернення; широка аудиторія.
Все частіше і частіше комерційні організації віддають перевагу радіореклами, оскільки вона одна з найбільш гостро прогресуючих напрямків рекламної діяльності. До достоїнств радіо, як засоби передачі реклами слід віднести, широкий формат частотності, вибірковості, охоплення, а також живої характер звернення, оперативність, відносно не високий рівень рекламних тарифів.
До недоліків реклами на радіо можна віднести її скороминущість, а також, обмеження, пов'язані тільки із звуковим представленням рекламованих товарів.
Для створення іміджу або як нагадування торговельні підприємства використовують зовнішню рекламу.
Основними носіями зовнішньої реклами слід назвати рекламні щити (англ. bileboard), вивіски на зупинках (bus sheltor), електронно-механічні щити з періодично, змінюються зображеннями (prismairsion), світлові короби (city light), світлові короби на опорі (city light on pole), стаціонарні панно на будівлях - брандргауери, просторові конструкції та ін.
Зовнішня реклама - медіаканал, який доносить рекламне звернення, до одержувачів за допомогою віддрукованих типографським способом плакатів, мальованих щитів і світлових табло, встановлюваних в місцях найбільш жвавого вуличного руху, а також уздовж шосейних і залізних доріг.
Перевагами зовнішньої реклами є широке охоплення аудиторії, частотність, гнучкість, відносно не висока вартість одного контакту і високий рівень впливу на аудиторію.
До недоліків каналу треба віднести великі терміни, необхідні на проведення кампанії з його використанням. Носії зовнішньої реклами піддаються впливу атмосфе...
