рних явищ, що вимагає постійного контролю за їх станом.
Досить широко магазинами та фірмами використовуються як традиційного рекламоносія фірмові поліетиленові пакети. Останнім часом реклама все частіше наноситься на елементи одягу: футболки, бейсболки, кепки, фірмова форма. До найважливіших типам медіаканалів відносяться також реклама на транспорті, сувенірна реклама, авіареклами та ін. Типи.
Всі розглянуті медіаканали мають як свої переваги, так і недоліки (таблиця 3)
Таблиця 3. Переваги та недоліки основних засобів поширення реклами на торговельних підприємствах.
Засоби рекламиПреімуществаСлабие сторониГазетиОператівность, численність аудиторії, висока достовірність, відносно низькі витрати на один контакт і др.Кратковременность існування; низька якість відтворення; незначна аудиторія «вторинних читачів»; поміщається поряд з рекламою інших отправітелейЖурналиВисокое якість відтворення; тривалість існування; численність «вторинних читачів»; достовірність; престіжностьДлітельний тимчасовий розрив між купівлею місця та появою реклами; сусідство реклами конкурентів ТелевіденіеШірота охоплення; численна аудиторія; висока ступінь залучення уваги; поєднання зображення, звуку і руху; високе емоційне воздействіеВисокая абсолютна вартість; перевантаженість рекламою; скороминущість рекламного контакту; слабка вибірковість аудіторііРадіоМассовость аудиторії; відносно низька вартість одного рекламного контактаОграніченность звукового подання; невисока ступінь залучення уваги; скороминущість рекламного контакту Друкована рекламаВисокое якість відтворення; значна тривалість контакту у деяких носіїв (плакати, настінні і кишенькові календарі); відсутність реклами конкурентів на конкретному носії і др.Относітельно висока вартість, образ «макулатурности» Зовнішня рекламаВисокая частота повторних контактів; невисока абсолютна вартість; слабка конкуренціяОтсутствіе вибірковості аудиторії; неможливість контакту з віддаленими аудиторіями; обмеження творчого характераРеклама на транспортеМногочісленность аудиторії; можливість на довго утримати увагу одержувача (внутрісалонна реклама); гнучкість; можливість розширення географії цільової аудиторії; широкий охватКраткосрочность контакту (зовнішня реклама на транспорті); досягнення тільки специфічних аудиторій (працюючі чоловіки і жінки, що користуються громадським транспортом, для внутрішньосалонного реклами) Сувенірна рекламаСувеніри утилітарні предмети, що мають самостійну цінність; довготривалість користування сувенірами; висока здатність добитися прихильності одержувача; наявність вторинної аудиторії Занадто обмежене місце для розміщення звернення; високі витрати на одиничний контакт; обмеженість тиражу
Виставки та ярмарки займають особливе місце в арсеналі засобів рекламного впливу, оскільки надають дуже широкі можливості демонстрації рекламованих виробів для встановлення прямих ділових контактів із безпосередніми покупцями, а також з підприємствами оптової та роздрібної торгівлі. Особливо ефективні виставкові заходи у поєднанні з комплексом супутніх рекламних заходів в поєднанні з комплексом супутніх рекламних заходів (рекламної компанією в пресі, проведенням презентацій, прес - конференцій, «круглих столів» і т.п.). Висока ефективність цього засобу реклами підтверджується тим, що щорічно в світі проводять багато тисяч великих виставкових заходів, що вимагають значних витрат.
Ярмарок - комерційний захід, головна мета якого висновок торгових угод з виставленим зразкам.
Виставка, публічна демонстрація досягнень тих чи інших галузей, основна мета, якої обмін ідеями, теоріями, знаннями за одночасного проведенні комерційної роботи. Для дрібних фірм, виставки - це засіб завоювання загальної популярності. Бесіди проходять в спокійному професійному ключі без відволікання на підлеглих і на телефонні дзвінки. Під рукою дисплеї, відеотехніка та інші допоміжні матеріали, які можуть знадобитися в ході пояснень і описів.
Фірмові пакувальні матеріали - важливий фактор, що визначає оцінку рекламних сувенірів клієнтам і діловим партнерам. До фірмових пакувальних матеріалів ставляться фірмова пакувальний папір і коробки для подарунків і сувенірів, також різні фірмові папки, кишені для ділових паперів, фірмова клейка стрічка для упаковки посилок і бандеролей.
Пряма поштова реклама являє собою розсилання рекламних повідомлень від підприємства торгівлі до певної групи осіб - споживачів або можливих ділових партнерів.
Основними відмітними рисами, прямої реклами є вибірковість щодо аудиторії, тобто потенційних покупців і вибрати для реклами товару певний територіальний район. Крім того, пряма реклама вважається однією з особистих форм реклами і їй можна надати характеру конфіденційності.
