"> найбільш швидке залучення клієнтів;
отримання максимального охоплення широкої аудиторії рекламними зверненнями в потрібний час і в потрібному місці при оптимальному співвідношенні «ціна - ефективність»;
підтримка рекламних акцій, що проводяться іншими засобами реклами (преса, телебачення, радіо) [4, с. 59- 60].
За значущістю та ефективності зовнішня реклама може змагатися зі ЗМІ.
Термін експлуатації зовнішньої реклами становить від двох тижнів до трьох років (деякі написи до десяти), залежно від того, виконує вона одномоментну функцію або довготривалу, пропагує швидко сходить товар або стійко функціонуючу фірму і її асортимент товарів [2, с. 232].
1.3 Види зовнішньої реклами
До зовнішньої реклами відносять різні рекламні транспаранти, світлові вивіски, електронні табло та екрани, дахові установки, панно, кронштейни, маркізи, штендери, перетяжки та ін. Зовнішня реклама може розміщуватися на основних транспортних і пішохідних магістралях, на майданчиках, спортивних стадіонах, виставках, зупинках громадського транспорту і на самих транспортних засобах, а також в інших місцях масового скупчення людей [5, с. 60].
У зовнішній рекламі можна виділити два напрямки:
) інформаційне оформлення входів, вітрин фасадів - sign-бізнес;
) використання різних конструкцій як носіїв реклами - out-door або ooh (out of home) [5, с. 60].
Засоби зовнішньої реклами та інформації поділяються на такі види:
стаціонарні засоби зовнішньої реклами та інформації (характеризуються незмінним місцем розміщення і конструкцією);
тимчасові засоби зовнішньої реклами та інформації (характеризуються періодом розміщення і певним місцем, на якому вони розміщуються) [5, с. 60].
Стаціонарні засоби зовнішньої реклами та інформації не повинні розміщуватися в місцях, де їх установка та експлуатація може завдавати шкоди природному комплексу міста, а також повинні відповідати вимогам ФЗ «Про рекламу» згідно зі статтею 19 цього закону. Також вони не повинні створювати перешкод для пішоходів і транспорту, не повинні бути джерелами шуму, вібрації тощо Засоби зовнішньої реклами підрозділяються на окремо стоять і розміщуються на будівлях і спорудах.
Перелічити всі види зовнішньої реклами досить важко, так як вона може бути представлена ??в різноманітному і навіть нестандартному вигляді, наприклад, реклама на повітряних кулях. Але ми все -таки спробуємо це зробити.
До різновидів зовнішньої реклами відносять наступні типи рекламних конструкцій.
Щитові установки - це окремо стоять конструкції, що мають зовнішні поверхні для розміщення інформації та складаються з фундаменту, каркаса та інформаційного поля. Щитові установки виконуються, як правило, у двосторонньому варіанті. Вони повинні мати маркування із зазначенням ідентифікації власника. При виготовленні щитів слід враховувати, що зорові образи і зображення товарів сприймаються оком значно швидше написів і до того ж краще запам'ятовуються. Для сприйняття інформації, розміщеної на щитах, найбільш сприятливими місцями є світлофори, перехрестя, перед переходами, тобто там, де швидкість руху автомобіля нижче звичайної. Крім трас щити також встановлюються в місцях великого скупчення людей, наприклад, поряд з місцевими пам'ятками, великими магазинами і т.п. [5, с. 60]. «У цьому випадку рекламне повідомлення може нести більш грунтовний, широкий характер і містити характеристики товару або послуги, адреса і (або) телефон фірми» [3, с. 112], однак, при всьому при цьому повідомлення повинно бути лаконічним і зрозумілим.
Найпопулярнішим форматом щита є формат з розмірами сторін 3 x 6 м, який розрахований на автомобілістів. Найбільш дорогі місця для размещенія- поблизу від світлофорів і в місцях постійних автомобільних пробок [5, с. 61].
Основне призначення щитової реклами - донести і закріпити у свідомості потенційних покупців назву і (або) фірмовий знак підприємства, а також напрямок його діяльності; рекламний щит повинен впадати в очі, але не настільки, щоб викликати дорожньо - транспортна пригода.
Білборд - елемент зовнішньої щитової реклами, що представляє собою спеціальну конструкцію, яка може кріпитися на парканах, стінах будинків (малюнок 10).
Малюнок 9- Реклама фарби для волосся KOLESTON naturals на білборді
Вивіски - інформація про профіль підприємства - виробника (виконавця - продавця), його фірмовому найменуванні і зареєстрованому товарному знаку, яка є обов'язковою і призначена для доведення до відома споживача інформац...
