еклами та маркетингу, нових дизайн-студій, усвідомлення необхідності створення рекламних служб фірмами- виробниками та торговельними підприємствами [2, с. 14].
Продумана реклама стала впливати на всілякі боку підприємницької діяльності, заохочуючи ініціативу виробництва нових товарів, використання досягнень науково- технічного прогресу, фактора моди, поділ праці, об'єднання і спеціалізацію виробництва. Поєднання господарського підприємництва з рекламою дозволяє підприємствам та іншим учасникам ринку одержувати високі доходи, а, отже, розвивати виробництво [2, с. 16].
Сучасна реклама XXI ст. в Росії ні в якому разі не копіює західну, як можна було б подумати. Російські дизайнери враховують особливості свого національного споживача і в більшості випадків прагнуть створювати рекламні повідомлення, відповідні саме російському споживачеві.
Вивчення ринку реклами призвело до вироблення чисто російських підходів для створення рекламних повідомлень. Так в Росії ефективно використання гумору, патріотизму, поваги до лідерів, історії, красі, дітям, тваринам в рекламних зверненнях. Прикладами такого підходу можуть служити рекламні ролики, створені для соків «Моя сім'я», «Улюблений сад», для поживних батончиків «Snickers» («Сникерсни!») І т.д. [4, с.27]
Серйозним внеском у становлення цивілізованого рекламного ринку стало прийняття в 1995 р Федерального закону «Про рекламу» та встановлення зв'язків з міжнародними рекламними організаціями.
1.2 Завдання і особливості зовнішньої реклами
Зовнішня реклама (анг.- outdoor advertising) - медіаканал, який доносить рекламні звернення до одержувача за допомогою віддрукованих типографським способом плакатів, мальованих щитів або світлових табло та інших с?? едств, встановлюваних в місцях найбільш жвавого вуличного руху, а також уздовж шосейних доріг і залізниць [2, с. 230].
Зовнішня реклама - це засіб впливу, що дозволяє наздогнати людини не вдома і не в конторі, а на вулиці або під час поїздок. У сучасному мобільному суспільстві із зовнішньою рекламою зустрічається велика частина населення.
Для зовнішньої реклами існує п'ять найбільш важливих правил:
часто потрапляти на очі;
привертати до себе увагу;
бути короткою;
бути легко читається на ходу;
бути зрозумілою [2, с. 231- 233].
У середньому увагу всього населення до зовнішньої реклами дорівнює 32%. Окремо стоїть реклама приваблює в 2,5 рази більше уваги, ніж реклама, що сусідить поруч з іншою.
Через зазначених вимог зовнішню рекламу можна ефективно використовувати тільки для тих товарів (послуг), які можна представити за допомогою лаконічного зображення і короткого тексту. Нею можна скористатися для нагадування людям про достоїнства відомих товарів і про те, де їх можна придбати, також її використання ефективно в якості залучення уваги аудиторії. В окремих випадках носій розташовується в безпосередній близькості від рекламованого об'єкта (близько торгового підприємства, офісу або сервісу) [4, с. 59]. Отже, зовнішня реклама в основному або нагадує, або інформує.
Місцями для «нагадує» і «яка інформує» реклами можуть служити, наприклад, рекламні панелі у вагонах метро. Зазначеними рекламними панелями можна користуватися для охоплення і здійснення впливу на велику кількість пасажирів, так як у їдуть в метро людей, цілком достатньо часу, щоб прочитати рекламну інформацію [6, с.84].
Можна також відібрати місця, що гарантують, в цілому, охоплення людей певного сегмента: задні стінки автобусів будуть у полі зору автомобілістів; діти і дорослі, не вчиняють поїздки на автомобілі, будуть читати рекламу на панелях у салонах автобусів і трамваїв; плакати на приміських станціях залізниць або на станціях в метро потраплять у поле зору пасажирів; щити і плакати в торгових районах попадуться на очі домогосподаркам, рекламу на автостоянках побачать автомобілісти.
Сюди також можна віднести місця, де швидкість руху автомобіля нижче звичайної. Це місця з обмеженням швидкості: перед переходами, світлофорами, перехрестями. Рекомендується розміщувати зовнішню рекламу в місцях зосередження народу: біля стоянок автомобілів та зупинок міського транспорту, біля готелів, бензоколонок, на стінах тунелів, на торцевих стінах, що виходять на перехрестя будинків або в центрі бульварного кільця з круговим рухом.
Зовнішня реклама вирішує ряд завдань, які не в змозі вирішити інші види реклами, а саме:
стабільна розкрутка фірми;
стабільна розкручування торговельної марки;
