стосовуються при виробництві того чи іншого товару, веде до зменшення значення еластичності пропозиції.
Рис.3. Графіки еластичності пропозиції
Глава 2. Аналіз пропозиції товару на прикладі ТОВ «Афра Інк»
. 1 Безпосередня сфера діяльності ТОВ «Афра Інк»
Виготовлення фірмової атрибутики.
Загальноприйнято вважати, що фірмовий стиль - візитна картка підприємства. Фірмовий стиль багато в чому залежить від фірмової атрибутики. З фірмового стилю починається набуття власного подчерка в роботі на ринку.
Спроектований на основі фірмової атрибутики - логотипу, знака, з урахуванням специфікації діяльності - фірмовий стиль, зокрема, як візуальний образ власника, оригінальна система оформлення ділових документів, реклами, сувенірів, виставкових елементів, інших засобів комунікації , використовуваних їм у роботі, підкреслює індивідуальність володаря стилю, робить його більш помітним серед конкурентів .
Фірмовий стиль створює передумови для більш ефективного сприйняття образу власника на ринку і може в цілому сприяти успіху його діяльності.
«Афра Інк» розробляє товарні знаки, емблеми, стилеобразующие елементи, приклади розв'язання і використання фірмового стилю в ділових та інформаційних матеріалах.
Виготовлення проспектів і листівок.
Проспекти і плакати це один з видів друкованої реклами. Від того, на якому рівні вони виконані, може залежати доля угоди. Розглянемо таку ситуацію: клієнт просить дати йому проспект, для того щоб обговорити майбутню угоду зі своїм шефом. У шефа уявлення про товар або послугу складеться з розповіді свого службовця та інформації, яка знаходиться в проспекті. Тому проспект повинен відображати всі достоїнства даного товару або послуги барвисті ілюстрації щодо зовнішнього вигляду або застосування товару порівняльні характеристики з іншими товарами того ж призначення, а також інформацію про фірму виробника або продавця.
Виготовлення фірмових каталогів, брошур та інших друкованих виробів.
Фірмовий каталог - це друковане видання, в якому наводиться повний або частковий асортимент фірми. У каталогах звичайно вказуються основні характеристики товару вартість товару і приводиться зовнішній вигляд товару. Каталогами користуються фірми організуючий торгівлю поштою або товари яких занадто великі і їх не можна виставити в торговому павільйоні, а також товари які будуть виконуватися спеціально на замовлення.
. 2 Аналіз конкурентів
На жаль, не маючи можливості розташовувати реальними фінансовими даними про стан справ конкурентів (комерційна таємниця), можна побудувати тільки досить приблизну схему сегментації Єкатеринбурзького ринку офсетного поліграфії.
Картина досить умовна, але, в принципі зрозуміло, з чого і яким чином вона складається. Так звані «монстри», маючи потужний парк різноманітних верстатів, плюс широкий спектр перед- і післядрукарського обладнання, навіть при свою нечисленність, підім'яли під себе досить великий шматок ринку. Можливості друкарень середнього рівня, значно скромніше, але їх набагато більше, і тому основний сегмент ринку займають саме вони. Ну і, нарешті, що залишилася незначна частка ринку, дістається також, численним дрібним друкарням. Сказати в якому із сегментів конкуренція найбільш гостра, досить важко, тому що ринок все-таки один, і всі б'ються практично за одного і того ж клієнта. Великі замовлення вельми вигідні, але великі друкарні, часом не відмовляються і від невеликих тиражів, маючи також у своєму парку поряд з великими машинами, маленькі верстати. А маленькі друкарні, збиваючи ціни, готові братися за великих клієнтів, отримуючи прибуток, яка великим друкарням здається зовсім мізерною.
Клієнту, часом вперше зіткнулися, з необхідністю виготовлення друкованої продукції, іноді дуже нелегко зробити вибір в цьому різноманітті. У справу вступає інтенсивність реклами, ефект «сарафанного радіо», професіоналізм менеджерів друкарень, або просто метод «тику». Часом вибір виявляється не цілком вдалим, і бійка за незадоволеного клієнта відновлюється з новою силою.
Але, повертаючись до аналізу конкурентів «Афра Інк», можна з достатньою часткою суб'єктивізму, дати наступні оцінки нашим гравцям:
«Свердловполіграф» - одна з найстаріших і найбільших друкарень всього регіону. Володіє хорошим парком устаткування, досить кваліфікованим персоналом, будучи фактично кузнею кадрів переважної більшості приватних друкарень. Продукція: починаючи від газет і книг і закінчуючи візитками. До недоліків можна віднести старі методи управління, неповороткість,...
