Реферат Дослідження поведінки споживачів

Почнемо розгляд з «відкривача маржиналізму» У.С. Джевонса. Найважливішою роботою Джевонса в області політичної економії з'явилася «Теорія політичної економії», опублікована в 1871 р Джевонс спробував теоретично досліджувати спосіб, за допомогою якого, на його думку, вимірювалася корисність. Спочатку їм викладалася теорія споживчих благ, яка грунтувалася на їх граничної корисності; потім він розширив сферу цієї теорії, включивши в неї метод встановлення цін на фактори виробництва, близький до ідей граничної продуктивності. «Теорія Джевонса нагадує в основних рисах теорію Леона Вальраса, але остання була набагато елегантніше і ефектніше». Однак заслуга Джевонса полягає в тому, що він зумів привернути увагу до суб'єктивної граничної корисності, яка грає в його моделях центральну роль.

Основний постулат теорії Джевонса свідчить, що вартість породжується граничною корисністю. Іншими словами, головним чинником, що визначає мінову вартість, є попит, а не витрати виробництва, як стверджували представники класичної школи. Але, додавав Джевонс, вартість втілює в собі кінцеву ступінь корисності, на яку впливають і масштаби пропозиції, а вони в свою чергу залежать від витрат виробництва. Це безперечно означає, що суб'єктивні міркування відіграють визначальну роль лише в тому випадку, коли пропозиція являє собою певну фіксовану величину. У результаті цього теорія, звичайно, була застосовна лише до короткочасних періодам і опинялася статичною. Окреслюючи основні контури системи обміну і розподілу, Джевонс відволікається від змін у чисельності населення, політичних інститутах, смаках споживачів і накопиченні капіталу.

Однак основним фактором, що визначає вартість, є корисність, а уявлення про корисність в свою чергу грунтується на бентамовского психологічної теорії насолоди і страждання. Насолода, писав Джевонс, має два виміри: інтенсивність і тривалість. Можна навіть розрізняти валове і чисте насолоду; для того щоб визначити чисту насолоду, потрібно з валового насолоди відняти валове страждання. З плином часу насолоду зменшується, його величина залежить, зрозуміло, від готівкового пропозиції товару, який приносить відповідний вид насолоди. Джевонс максимально використовував бентамовского концепцію вимірювання насолоди (хоча і дуже сильно її урізав в плані вимірювання властивостей насолоди), йому уявлялося, що зрозуміти мотиви людської діяльності фактично можна тільки виходячи з понять насолоди і страждання. Але Бентам вважав, що він може на практиці виміряти комплекс випробовуваних насолод і страждань, тоді як Джевонс визнавав, що це фактично неможливо, оскільки не існує одиниці виміру насолоди чи страждання.

Джевонса цікавили відчуття «самого нижчого порядку»; числення корисності зачіпало звичайні людські бажання. Йому потрібна була корисність як така, яка служила б підставою мінової вартості, а сама визначалася б граничної ступенем корисності, тобто самої нижчою точкою за шкалою спадної задоволеності. Таке поняття в дійсності означало те ж саме, що і гранична корисність. Джевонс прагнув використовувати поняття корисності для кількісних розрахунків. Таке використання понять насолоди і корисності, позбавлене всякого сенсу.

Тим не менш, за Джевонсу, порядкове зіставлення насолоди і страждання представляє досить простий спосіб визначення вартості. Корисність, обумовлена ??як відношення споживача до потребляемому товару, зменшується подібно насолоди, у міру того як кількість товару збільшується. Однак з зазначеним положенням можна погодитися лише як з якоюсь моментальною фотографією споживання; воно, зрозуміло, не поширюється на випадок повторного використання товару протягом даного проміжку часу. В останньому випадку проблема насичення, мабуть, може не мати місця, і при повторному споживанні корисність наступних одиниць не зменшується. Представники маржиналистской теорії прагнули спростувати таку інтерпретацію; вони наполегливо вказували, що навіть в таких випадках все ж має відбуватися насичення. Проявляючи обережність, Джевонс підкреслював, що існує відмінність між загальною корисністю і кінцевої ступенем корисності, і визначав останню як співвідношення між приростом корисності, забезпечуваним останньою одиницею блага, і приростом загального запасу благ. Думка Джевонса про ставлення двох величин дозволяла використовувати більш гнучкий математичний апарат для порівняння результатів споживання при наявності різного запасу благ.

Виходячи зі сказаного, неважко прийти до наступного висновку: максимум корисності досягається в тому випадку, коли споживач витрачає свої кошти так, що у всіх випадках забезпечується одна і та ж кінцева ступінь корисності. Допускаючи ймовірність насичення в наступний період, цей принцип можна застосовувати також і до споживання благ в...