и Використання узгодженням один з одним інструментів маркетингу (ядра маркетингу), Які ще назівають В«маркетинг-міксВ», або 4Р від англійськіх слів: product (продукт); price (ціна), place (місце); promotion (Просування). Термін В«маркетинг-міксВ» становится ключовими терміном, Який означає вікорістовувану підпріємством у Певний момент годині комбінацію его інструментів на оперативному Рівні, что спрямовані на цільові сегментах прайси, на якому працює конкретна фірма.
Приклад. Приватний готельний бізнес в України налічує близьким 40 готелів. Серед них готель В«СпартакВ» (м. Київ). Его клієнтами є ПРЕДСТАВНИК фірм BOSCH, COCA-COLA, SIEMENS та ін., ВІН корістується популярністю и среди вітчізняніх бізнесменів. Елементами В«маркетинг-міксуВ», что предлагает готель В«СпартакВ» є:
Продукт (Послуга)
25 готельно номерів, обладнання за Європейськими стандартами. Площа номера на одного становіть 16 кв м, на двох - 35 кв м. Сауна, басейн, что орендується в пріміщенні стадіону В«СпартакВ», міні-бар (4 види пива, 9 Видів спиртних напоїв, соки, тістечка, цукерки, шоколад, горішки, чіпси - Всього на суму 100 дол. США), охорона (пост РВБС, сейфи для зберігання особіст промов, автостоянка, что охороняється), Додаткові послуги (бронювання квітків, транспортні послуги, організація екскурсій).
Ціна
Ціна номери на одну особу - близького 80 дол., номери люкс - 180 дол., Подвійного номера - 195 дол. Плата готівкою та за безготівковім розрахунку. p> Місце
На базі спортивного комплексу В«СпартакВ», порівняно віддаленого від центру міста.
Просування
Реклама на радіо Super Nova (40 віходів упродовж 1,5 місяця), у газетах В«Досьє дозвілляВ», В«Express-об'яваВ», В«Kyiv PostВ», довіднику В«Золоті сторінкиВ», каталогах; інформація в Інтернет, рекламна кампанія в нічному клубі В«ГолівудВ», Рекомендації потенційнім Клієнтам через представніків посольств и водіїв у аеропортах [5].
Варто Зазначити, что во время розроблення В«маркетинг-міксуВ» в рамках системи цілей ПІДПРИЄМСТВА можна діяті у такий способ: спочатку візначається політика товарів и услуг, тоб вірішується, для якіх цільовіх груп, Який товар и Якої якості винен буті доставленого на ринок, и паралельно ухвалюється решение про цінову и розподільчу політику, и позбав потім формується політика комунікації, тоб візначаються інструменти політики комунікації (реклама, Індивідуальний продажів, зв'язок із громадськістю, стимулювання продаж), прізначені для забезпечення популярності и Попит.
Примітка. Політика товару, політика Ціни и Просування, а такоже політика розподілу взаємно обумовлюють одна одну и здійснюють одна на одну Взаємний Вплив. Так, Наприклад, дорогий шлях товароруху, як правило, зумовлює дорожнечу товару. У тієї самий годину високоякісний марочний товар скоріше нужно будет пропонуваті в спеціалізованому магазині, чем у дискаунт-супермаркеті. З РІШЕНЬ Щодо політики товарі и політики розподілу виходе як база для калькуляції, так и зона допуском для Ціни и термінів постачання з Погляду цінової політики.
За цією комбінацією інструментів маркетінгової політики винен йти контроль. Зх метою забезпечення процеса оптімізації НЕ можна відмовітіся від зворотнього зв'язку в рамках такого контролю.
У рамках Завдання управління задаються показатели для Виконання. До Завдання управління захи визначення якісніх и кількісніх підпріємніцькіх цілей.
Якісні підпріємніцькі цілі. Постановлення якісніх цілей ПІДПРИЄМСТВА в образі фірмового ідеалу свідчіть про его призначення, тоб в ньом відображаються довготрівалі цілі ПІДПРИЄМСТВА, якіх воно прагнем досягнутості. Одночасно ідеал, что грунтується на щонайвіщіх досягнені та якнайкращій якості, є стимулом та ідентіфікаційною Ознакою для членів організації, для якіх орієнтація на споживача винна буті абсолютним пріорітетом. При цьом звітність, акцентуваті уваг працівніків на усвідомленні того, Що саме смороду и є Джерелами Поліпшення якості та продуктівності.
Приклад. У 1876 р. Вернер Сіменс сформулював початковий ідеал для своєї ФІРМИ: В«Хто постачає Кращі вироби, у кінцевому підсумку всегда залішається зверхуВ». Цею основоположні принципи и на сьогоднішній день візначає політику ФІРМИ В«СіменсВ». p> Ніні цею принцип звучить таким чином: В«Хто краще розуміє проблеми покупця и вірішує їх, тієї отрімує ПЕРЕВАГА в конкурентній боротьбі й віграє. Покупець платити не за продукцію и послуги як Такі, ВІН платити Виключно за Кращі Предложения з Вирішення его проблем В».
У зв'язку з ЦІМ цікавім є Одне з правил статуту ФІРМИ: В«Хороша виробнича атмосфера, радість від роботи, повна віддача для Вирішення Завдання - це одночасно Передумови и результат хорошої Спільної роботи - смороду процвітають Тільки в того співтоварістві, в якому певні якості и способ поведінкі ОСІБ, Які належати до нього, є Самі собою зрозумілімі В».
Вінікає запитання: Чи може таке рове...
