едіа-китів. p> третій - Проведення прес-конференції - тривалість 30-60 хвилин, завчасна підготовка питань.
Після прес-конференції - прес-кліппінг - аналіз матеріалів вийшли в ЗМІ після прес-конференції (оцінка ефективності проведеної акції).
Існують також і різні інші способи спілкування зі ЗМІ, наприклад, спільні PR-акції. Придумуйте незвичайні конкурси, даруєте подарунки читачам-переможцям. Організовуючи заходи для своїх клієнтів, можна запросити ЗМІ в якості інформаційних спонсорів. Створюйте інформаційні приводи. Тоді новини напевно з'являться на сторінках газет і журналів. p> Крім того, відмінний спосіб привернути увагу ЗМІ, громадськості - соціальні проекти. Наприклад, реалізація освітніх програм, підтримка або розвиток -якого спорту, мистецтва, озеленення або благоустрій міста, дитячих майданчиків тощо, до яких у ЗМІ буває величезний інтерес. br/>
2.3 Прийоми створення та посилення новини
Одним з основних принципів роботи зі ЗМІ, крім довірчих і коректних відносин, є достовірність, а, головне, новинний характер інформації. Не існує конкретного опису інформації яка є новиною, але фахівці висунули ряд вимог до такого роду повідомленнями: своєчасність проведеного заходу, його значимість, актуальність його для даного регіону, емоційність заходи, чи привертає воно інтерес громадськості, що не викличе негативних емоцій, асоціацій; чи містить подія елемент конфлікту. Безумовно, цей список не повний, але він створює уявлення про те, яка інформація може стати новиною. p> Один з найпоширеніших прийомів - прив'язка новин до В«круглоїВ» дати. Схожим є прийом прив'язки новини до дати, коли відбулося або повинно буде відбутися В«важливе для всього суспільства або значної його частини подіяВ». Це подія і саме свято можна просто вигадати.
Цікавим вважається прийом В«пропозиції події на вибірВ». Якщо фахівець невпевнений у важливості його події, то він пропонує другому, іншого профілю, В«на доважокВ».
У одну подію можна знайти різні складові, що може істотно розширити спектр обробних новина ЗМІ. Демонстрація різних поглядів на проблему також маже служити для створення новини. Дуже ефективний прийом посилення новини за рахунок присутності впливових людей. Поєднання новини з суспільно важливою проблемою підвищить значимість новини, при цьому її необхідно максимально конкретизувати.
У деяких випадках необхідно перетворити проблему в суспільно значиму. Майже універсальної є формула В«солідні люди плюс значуща проблемаВ». Вона здатна зробити новиною В«практично будь-який вихід носіїв інформаціїВ» до представникам ЗМІ.
Найважливішим двигуном новини є інтрига. Безумовно, найкращою інтриги, ніж скандал людство ще не винайшло. Якщо немає реального скандалу, то можна витлумачити деякі події як скандал.
Всі сказане вище відноситься в основному до виробництва змістовної частини новини. В«Основний вагуВ» новини формується за рахунок її змісту. Шляхом використання спеціальних прийомів можна збільшити до первісної вагомості новини В«Додаткову вагуВ». p> Одним з таких способів є повідомлення новини швидше за інших, а також подача новини як ексклюзивною.
Вага новини посилюється, коли вона стає ланкою в ланцюжку декількох об'єднаних єдиним задумом подій.
Можна також розбити новину на частини, що дасть більшу кількість згадок про неї в пресі. Кількість інформаційних акцій навколо однієї новини можна збільшити з допомогою анонса новини - викладу новини - коментаря новини - додаткових подробиць - проміжних підсумків - остаточних підсумків і т.п.
Важливо надавати ЗМІ найбільш повну інформацію про подію, докласти всі наявні додаткові матеріали (фотографії, відеоматеріали і т.д.). h1> Крім того, новина повинна відповідати специфіці обраного ЗМІ, бути цікавою його цільової аудиторії. Наприклад, читачі газети В«Континент СибірВ» в Новосибірську - представники бізнесу, малого, середнього та великого, перші особи компаній та ін Їм зовсім не цікаво, що компанія N випустила нову версію свого продукту M, наприклад. Їм важливо тільки те, що безпосередньо може позначитися на їх діяльності допомогти, нашкодити, або ще що-небудь.
Список цільових ЗМІ формується з урахуванням того, який продукт або послугу пропонує організація, на якій території працює, який коло її споживачів, який образ формує фірма на ринку і т.д. Тоді простіше буде В«придуматиВ» новина і зрозуміти, увагу яких ЗМІ вона приверне. Те, що цікаво вам, може бути не цікаво ЗМІ, до якого ви звертаєтеся: наприклад, відкриття філіалу на Далекому Сході не має ставлення до новосибірця (до міського виданню), але якщо подія, новина допомагає нашим городянам одержувати більш якісний товар, послуги, йдеться про нових розробках і т.д. - Тоді новина стає важливою.
2.4 Основні принципи роботи зі ЗМІ
Фахівці по зв'язках з громадськістю повинні регулювати відносини між організацією і ЗМІ, підтримувати інфор...
