озкрутки на ТБ, і застосування інших методів. Саме під час інтерв'ю артист може показати свою сутність, розкрити аудиторії свій характер, свої переконання, блиснути ерудицією, тобто якось привернути додаткову аудиторія або підкреслити свій імідж. Також під час інтерв'ю артист може сказати щось таке, що буде тиражуватися з вуст в уста, даючи шанс артистові запам'ятатися. p> Чомусь прийнято вважати, що зірки як закордонного, так і вітчизняного музичного шоу-бізнесу зобов'язані своєю розкруткою насамперед таємничим В«продюсерамВ», В«піарникамВ» і т. д., а вже потім своїм талантам. Думається, що таланти таки важливіше, причому не завжди саме музичні. Треба зауважити, що рідко хто навіть із всесвітньо відомих артистів володіє цим мистецтвом майстерно. Адже навіть такий побитий PR-жанр, як інтерв'ю, надає в цій справі величезні можливості.
Існує величезна кількість прецедентів, коли артист говорив таке, що це запам'яталося, було дотепним і відомо до цих пір. p> І ще, сьогодні деякі інтерв'ю продумуються заздалегідь, як промова президента, і в відповіді на передбачувані питання вже закладена та інформація, яка допоможе артистові створити свій образ, що гармоніює зі всім сенсом та ідейної установкою його творчості, іншими словами, враховуються очікування цільової аудиторії. Ось тут то і розкриваються невичерпні можливості для піарника. p> А що ж наші вітчизняні артисти? У міру сил освоюють передовий досвід, хоча розмах, звичайно, не той. Пам'ятається, давно, ще на зорі перебудови Алла Борисівна Пугачова нібито послала когось кудись в якийсь готелі не дуже хорошими словами, так вся країна потім се знаменна подія року півтора обговорювала. З з'явилися порівняно нещодавно знаменитостей краще всіх мова підвішена, безсумнівно, у основоположника рокапопс Іллі Лагутенко. В«Чи є в світі шоу-бізнесу які-небудь жінки з якими ви б хотіли переспати? В»-В« Зрозуміло. І вони про це знають В». p> Бренд-білдінг
Щоб стати брендом, кандидат у зірки повинен проіснувати не менше п'яти років, а мінімальні вкладення в нього становлять $ 50 000. За мірками споживчого ринку ці цифри виглядають просто смішними. Зате гарантії продюсерів, що вкладають власні кошти в майбутніх зірок, можуть викликати справжнє розчарування - адже твоя марка в будь-який час може В«зробити ногиВ».
Бренд-менеджери від шоу-бізнесу (тобто продюсери) з теорією брендингу, як з'ясовується, знайомі лише з чуток. Слова В«ПозиціонуванняВ» та В«слоганВ» відомі небагатьом з них. Проте вони вважають, що бренди в російському шоу-бізнесі є. В«Це практично всі молодіжні, зокрема дівочі групи, - вважає Олексій Макаревич, продюсер групи В«ЛіцейВ». - Змінюється склад учасниць колективів, але загальний дух зберігається, тобто залишається марка. Люди продовжують дізнаватися ім'я, і ​​цього досить, щоб відвідати концерт В».
Шоу-бізнесмени виділяють два типи брендів - бренди-продюсери (Олександр Шульгин, Ігор Матвієнко, Юрій Айзеншпис) і бренди-виконавці. В«У першому випадку не має значення, хто виступає в ролі чергового проекту розкрученого продюсера, важливо тільки ім'я продюсера. p> В«Завдання кожного виконавця, групи, колективу - виділитися серед оточуючих, сформувати аудиторію постійних користувачів (Шанувальників) і, як можна довше існуючи на ринку, отримувати прибуток з своєї діяльності В», - каже Павло Парфенов, директор з міжнародних проектам маркетингового агентства Mildberry. - Для просування свого бренду продюсери, самі того не знаючи, застосовують набір прийомів, запозичений з брендингу. Визначення цільової аудиторії, формування легенди, створення образу, декларованих цінностей, репертуару, проведення рекламної кампанії, організація гастролей - все це дуже схоже на маркетингу товарів В».
Однак якщо на західному ринку брендинг - поняття відоме і захищене законом, то на російському - ні. Тому необхідно зробити деякі кроки до застосування західного досвіду втілення цього PR методу. p> 4. ТЕЛЕБАЧЕННЯ (СИТУАЦІЯ В РОСІЇ)
Зараз ми розглянемо статтю, присвячену телебаченню, як методу ПР, і порівняємо зарубіжний і російський досвід його використання в шоу бізнесі, після чого стане цілком очевидною необхідність інтеграції західних методів в російську дійсність. Ми проведемо аналіз методу за наступними критеріями:
1. ефективність методу з точки зору артиста та його менеджменту;
2. ефективність методу з точки зору споживача;
3. перспективи.
Дані критерії будуть застосовуватися і при аналізі всіх наступних методів.
На сьогоднішній день в Росії існують два дециметрових каналу - MTV і В«Муз-ТВВ» плюс численні музичні програми на центральних телеканалах. У цьому особливому світі є своїм проблеми, своя філософія і внутрішні конфлікти. p> Дозволимо собі відразу обмовитися: під музичним телебаченням ми розуміємо програми і канали, замкнуті на поп-музиці. Саме вони і створ...
