ів з других країн, включених вітчізняніх господарських структур у міжнародний Розподіл праці - все це вімагає знання функцій и методів міжнародного маркетингу та вмілого! застосування їх, особливо у сфере коордінації виробничої, збутової та управлінської ДІЯЛЬНОСТІ предприятий, комерційніх організацій, банків, страхових компаний и т.д.
Маркетинг на міжнародній Арені є Дуже складна, оскількі охоплює НЕ Тільки збут, а й Другие СФЕРИ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА, у тому чіслі виробництво, НДДКР, постачання, фінанси і т.д. Крім того, тут потрібне Глибоке розуміння соціально-економічних и національно-культурних умов, что склалось в тій Країні, де предприятие буде будь-яким чином Здійснювати свою діяльність. Могут мати місце розрізняючі в каналах Розповсюдження, методах транспортування та зберігання, законодавчо та Юридичним забезпеченні, Мітні правилах. У Кожній Країні існують національні Особливості в области ЗАСОБІВ реклами, прійнятності тихий чг других сюжетів з точки зору культури, релігії, традіцій и т.д., а такоже Відмінності в системах визначення витрат, свои квот та валютний контроль. Важливі такоже факторі науково-технічного характеру, до якіх можна Віднести рівень розвітку ПРОМИСЛОВОЇ технології, нововведення, модіфікацію товарів и услуг, кваліфікацію робочої сили и т. п.
Всі ці Особливості однозначно підвіщують загальний коммерческий ризико підпріємніцької ДІЯЛЬНОСТІ на міжнародному прайси. Так, нестійкість Валютної системи может прізвесті до несподіваніх результатів, перетворюючі буквально ПРОТЯГ кількох днів Виключно вігідну догоду на збіткову.
Економічні, Соціальні и культурні Особливості різніх країн діктують необхідність Постійно пристосовуватися засоби маркетингу до спеціфікі того чі Іншого прайси (можливо, прямо протилежних звичних внутрішнього прайси). Мова Йде КОЖЕН раз про спеціальну МОДЕЛІ маркетингу для конкретного зовнішнього прайси. Треба, Наприклад, знаті, что окремі елєменти маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ по-різному ефектівні в різніх странах. Так, підхід амеріканців Заснований на рекламування свого продукту (57% витрат на рекламу в мире пріпадає на частко США). Європейський підхід больше орієнтований на Вдосконалення системи обслуговування, тоб на роботу з розподільнімі мережами, з Споживачем безпосередно в магазинах, японська предлагает Впровадження науково-технічних досягнені з метою Поліпшення самої ПРОДУКЦІЇ и т.д. Тому від российских фахівців у сфере маркетингу, что Працюють на міжнародному прайси, нужно знання и Використання НЕ Тільки окрем ЕЛЕМЕНТІВ маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ, а й усієї системи маркетингу в тому вігляді, в якій вона Отримала свой Розвиток в зарубіжніх странах.
У силу високого ступенів взаємозв'язку и взаємозалежності между країнамі в економічному плані є й достатньо великий міжнародний ринок, что дозволяє Імпортувати и експортуваті Різні продукти (імпорт - процес придбання продукту в іншій Країні и переміщення его у свою з метою Подальшого продаж, а експорт - вивезення продукту, виготовленя в одній Країні, в іншу для Подальшого продаж). І тут для предприятий (компаний), что орієнтуються у своїй ДІЯЛЬНОСТІ на експорт товарів або послуг (це могут буті, Наприклад, косметичні або туристичні ФІРМИ), вінікають додаткові вимоги в области маркетингу: по-перше, відповідність якості товару, упаковки, дизайну, реклами міжнароднім стандартам, а виробничого комплексу - Сучасний науково-технічному рівню, по-друге, вміння налагоджуваті тісні зв'язки з закордоння ПРЕДСТАВНИК та організовуваті на Високому професійному Рівні Міжнародні торги, виставки, ярмарки, конференции и т.д. Крім того, імпортно-експортного політика вімагає спеціфічного підходу до ПІДТРИМКИ конкурентоспроможності ПІДПРИЄМСТВА як за кількіснімі, так и за якіснімі аспектів.
Міжнародний маркетинг функціонально перевіщує внутрішній, оскількі предприятие збільшує асортимент ПРОДУКТІВ, ЯКЩО має можлівість для експорту та імпорту. Отже, ускладнюються цілі и Завдання маркетингу. Перш за все звітність, переконатіся в доцільності виходу на міжнародний ринок, тоб з'ясувати, Які перспективи могут відкріватіся в Майбутнього и Які Загрози могут вінікнуті. Далі вірішуються Завдання: якові продукцію может Запропонувати предприятие (стару або нову, готуючись або напівфабрікат), як війт на ринок и візначіті покупця, Які могут буті результати участі в міжнародному бізнесі.
Вінікають питання и в области Ціноутворення. Часто в економічно Менш розвинення странах ціна на продукт нижчих, чем у розвинення, и основна причина цього - різніця у вартості робочої сили. Колі предприятие займається Поиск продукту для імпорту або експорту, рівень ЦІН має істотне значення. Наприклад, ЯКЩО воно експортує продукт Зі своєї країни, де ВАРТІСТЬ робочої сили Вище, чем у країні-одержувача, то ціна на нього может буті віщою, ніж На вироблений у Цій Країні. Отже, ВІН винен мати Другие Цінні характеристики, Які дозволяти легко реалізуваті его, незважаючі на й достатньо скроню Ціну. ...
