Висновок
Отже, в якості Деяк попередніх вісновків з даного питання вісновків можна стверджуваті Наступний: у 1920-і роки в США, як и в усьому мире, практично ще Не було В«Концепції маркетингуВ» у тому вігляді, в якому представляет це Ф. Котлер; а самє: були Концепції Вдосконалення Виробництво і удосконалення товару. Суть ціх концепцій можна показати на прікладі автомобільного прайси. Генрі Форд-I Вийшов на ринок Зі Своїм дешевим Стандартним автомобілем, Який ставши віроблятіся на конвеєрі. Потім на перше місце по продажах Вийшов В«Дженерал МоторсВ», Який віробляв аналогічні по класу автомобілі, альо з цілою гамою різноманітніх кольорів, Які задовольнялі Різні Смакуй покупців. Далі, Вже после 2-ї Світової Війни, на американский ринок прорвався Німецький В«ФольксвагенВ» - дешевий автомобіль для народу за рахунок создания власної сервісної служби (Концепція інтенсіфікації комерційніх зусіль).
Нарешті, як приклад Концепції В«власне маркетингуВ» (або, точніше, В«цільового маркетингуВ») можна навести факт того, як японська фірма В«ТойотаВ» розроб спеціально для цього американського прайси малолітражку В«КраунВ», дере машину цього класу з кондіціонером та іншімі звичних для американського автомобіліста атрибутами и в підсумку завоювала 20% прайси автомобилей, что ввозяться.
Если Говорити про 5-му тіпі маркетингу, тоб, в термінах Ф. Котлера, про В«соціально-етичний маркетингу В», то ця Концепція маркетингу вважається їм найсучаснішою. Вона, зокрема, стверджує, что Завдання ФІРМИ є НЕ Тільки Виконання всех умів, что відносяться до концепцій маркетингу Вищенаведеним тіпів 1-4, альо ї такоже - з одночаснім збереженням и зміцненням благополуччя Суспільства в цілому и шкірного его окрем споживача окремо.
Відмінність соціально-етичний маркетингу від других тіпів маркетингу - в тому, что фирма, яка задовольняє спожи, спожи и Предложения покупців, винна діяті з урахуванням довготрівалого блага Суспільства и споживачів. Саме такого роду направленість іміджу ФІРМИ и винна залучаті покупців як чинник конкурентоспроможності даної ФІРМИ среди других.
У якості завершальній прикладові автомобільного прайси для даного типу Концепції маркетингу можна навести широко розрекламованій шведський Електромобіль: шведи розроб и практично вже впровад таку модель, яка задовольняє всім пунктам концепцій 1-4, плюс відсутність Вихлопна газів. Концепція соціально-етичний маркетингу ще Тільки почінає знаходіті свою ринкову нішу в практіці маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ, и вона й достатньо перспективна. Однак очевидно ринкова слабість ее в тому, что ціна електромобіля, як правило, у два рази Вище, чем ціна легкового автомобіля на бензиновому двігуні.
Отже, Концепція соціально-етичний маркетингу вімагає збалансування всех трьох факторів: прібутків ФІРМИ, купівельніх потреб та інтересів Суспільства.
Список літератури
1. В«МаркетингВ» Дж.Р. Еванс, Б. Берман, М., В«ЕкономікаВ», 1990
2. В«Основи маркетингуВ» Філіп Кртлер та ін, Видавничий дім «³льямсВ», 2000
3. В«МаркетингВ» (підручник) за редакцією Н.Д. Еріашвілі, Москва 2000
4. В«Формула успіху: маркетинг (сто харчування - сто Відповідей про ті, як Ефективно діяті на зовнішньому прайси). В»П.С. Зав'ялов, В.Є. Демидов, Москва, 1991 В«Міжнародні відносиниВ». В«Earnest & Young, 1995
5. В«Все про маркетингВ». Збірник матеріалів для керівніків предприятий Економічних и комерційніх служб, М. 1992
6. Алти А., Шанін А. В«Маркетинг - філософія современного бізнесуВ»// Торгівля, № 1'93, C 13-19. br/>
