еклами. Поява цих груп можна і стимулювати. Питання про вибір найбільш ефективної моделі комунікації залишається неоднозначним і відкритим. Ми пропонуємо, в якості вивчення і порівняння ефективності, модель, що описує комунікацію, як односторонню (джерело інформації для реципієнта В«АВ» - комунікатор) та двосторонню (джерела інформації для реципієнта В«АВ» - комунікатор і реципієнт В«ВВ»). Зараз для нас, в силу специфіки поставленої проблеми, не є настільки важливим вибір (або створення) базової моделі комунікації (односторонньої, циркулярної або спиралевидной) або моделі процесу переконання. Значно важливіше для нас усвідомлення варіантів розповсюдження інформації і впливу в умовах масової комунікації, тому що визнання аудиторії пасивної є надто великою абстракцією і, в цілому, що не продуктивним шляхом у сучасних дослідженнях масової комунікації. br/>
Висновок
В якості пріоритетних напрямів у вирішенні актуальної для фундаментальної та прикладної психології проблеми ми пропонуємо виділяти такі: а) перехід до вивчення особливостей споживчої поведінки на В«рейкиВ» діяльнісного підходу; б) аналіз всіляких видів споживчої діяльності, з т.з. пошуку, як інваріант рішення споживчих завдань, так і особливостей кожного з видів останньої; в) вибір (або розробка) найбільш ефективної моделі комунікації, що дозволяє передавати орієнтовну основу того чи іншого споживчого дії цільової аудиторії; г) створення інструментарію, що дозволяє діагностувати первинні та вторинні властивості споживчого дії (по П.Я. Гальперіну) і на основі отриманих даних робити висновок про рівень розвитку споживчої діяльності конкретного суб'єкта. b>
Список літератури
1. Лебедєв-Любимов А. Психологія реклами. - СПб.: Пітер, 2007. p> 2. Психологія і психоаналіз в рекламі/під ред. Д. Я. Райгородський. Навчальний посібник для факультетів психології, соціології, економіки та журналістики. - Самара: БАХРАХ-М, 2008. p> 3. Психологічна енциклопедія. 2-е вид./За ред. Р. Корсіні, Ауербаха. - СПб: Питер, 2006. p> 4. Стефанченко Т.Г. Етнопсихологія: Підручник для вузів. - 4-е вид. - М.: Аспект Пресс, 2006. p> 5. Мкртичян Г. А. Про методологічних підставах досліджень у сфері психології реклами. // Вісник Нижегородського університету ім. Н.І. Лобачевського. Серія Соціальні науки. - Н. Новгород: Вид-во ННДУ, - 2006. p> 6. Учнів В.В., Шомов С.А., Грінберг Т. Е., Конанихін К. В. Реклама: палітра жанрів. - К.: РІП-Холдинг, 2007. p> 7. Знаків В.В. Розуміння в пізнанні і спілкуванні М., 2008. p> 8. Мокшанцев Р.І., Психологія реклами. М., 2007. p> 9. Славська О.М. Особистість як суб'єкт інтерпретації. Дубна, 2008. p> 10.Статт Д., Психологія споживача. - Спб., 2006. p> 11.Гальперін П.Я. Введення в психологію. - М., 2006. br/>
