або відсутністю досвіду у молоді і не повинна містити прямих закликів до дитини переконати інших купити йому рекламовану продукцію. p> Реклама не повинна формувати уявлення, що виключно за рахунок володіння або використання продукції дитина може отримати фізичні, соціальні чи психологічні переваги по відношенню до інших дітей того ж віку, або що відсутність такої продукції призведе до зворотного. Реклама не повинна вводити дитину в оману щодо дійсних розмірів, цінності, властивостей, терміну служби і характеристик рекламованої продукції. Якщо додаткові товари необхідні для використання продукції або для отримання показаного або описаного ефекту це має бути зазначено в явній формі. Реклама не повинна стверджувати, що рекламована продукція може бути легко придбана сім'єю з будь-яким рівнем доходу.
Слід пам'ятати, що рекламодавець зобов'язаний у повній мірі нести відповідальність за свою рекламу. Кожен рекламодавець, рекламне агентство і рекламораспространитель бере на себе зобов'язання не брати участь у публікації реклами, яка була визнана неприйнятною відповідною організацією саморегулювання.
В
Висновок
Як показав час, реклама та оголошення не тільки двигун торгівлі, а й стимул для розвитку мовленнєвої діяльності. Вплив реклами позначилося не тільки на сфері споживчого ринку, а й на політичному і культурному житті суспільства, на вживанні російської мови і, в кінцевому рахунку, на розвитку його системи. З'явилася потреба в рекламній інформації про різні типи товарів - з'явилися особливі типи тексту: оголошення - реклама речі або послуги, анонс - рекламна інформація і зміст газетного номера.
РЕКЛАМІСТУ необхідно постійно удосконалювати форми і методи своєї роботи, приводити їх у відповідність до вимог часу. Він повинен не тільки бути добре озброєний знаннями, а й уміти правильно і дохідливо розповісти про рекламований об'єкт, зацікавити людей, емоційно впливати на них і фактом і словом. Мова і стиль сучасної реклами звичайно далекий від досконалості, тому як саме цьому аспекту приділяється зараз менше уваги. Використання незрозумілих слів, сухість мови, величезна кількість незрозумілих термінів і іноземних слів, найчастіше американізмів. Все це, звичайно ж, знижує довіру до реклами, зменшує її ефективність.
У Наприкінці слід зазначити, що сам В«рекламнийВ» мову це результат роботи фахівців багатьох галузей знань, починаючи від філологів та лінгвістів, закінчуючи копирайтерами і психологами. Мова реклами повинен відповідати наступними критеріями: в мінімальному обсязі тексту має бути максимальне кількість пам'ятною і переконливою інформації, при цьому, звичайно, не можна забувати і про етичних, граматичних та інших правилах і нормах.
Список літератури
1. Гермогенова Л.Ю. Ефективна реклама в Росії: М.: 1994.-260с
2. Кара-Мурза Є.С. Російська мова в рекламі// Довідково-інформаційний портал В«Російський МоваВ», < gramota.ru
3. Мокшанцев Р.І. Психологія реклами: Навчальний посібник. - М.: Инфра-М, 2007.-380 с. p> 4. Старобінський Е.Є. Реклама - двигун торгівлі, - М: В«Інтел-СинтезВ», 2006. - 350 с. p> 5. Хромов Л.М. В«Рекламна діяльність: мистецтво, теорія, практикаВ». - Петрозаводськ АТ В«ФолиумВ», 1994. - 250 с. p> 6. Шморіна Є. Психологічні аспекти реклами// Рекламні технології. -1999.-220 с. p> 7. Яновський А. Вплив на споживачів за допомогою непрямої реклами// Маркетинг. - 2003, - 325 с. br/>
