PR-фахівців. Для більшості організацій особливу роль грають регіональні телеканали, які випускають власні новинні блоки. p> У сучасному суспільстві радіо також має сильний вплив, оскільки його слухають, навіть займаючись повсякденними справами. Специфіка місцевих радіостанцій дозволяє досить чітко зорієнтуватися на потрібну цільову аудиторію. Радіо - це завжди живий голос, який може зробити емоційним будь-яке повідомлення, особливо якщо заповнити його не лише словами, а й запам'ятовується мелодією. Існують маркетингові розробки, що дозволяють грамотно побудувати радіовиступи з урахуванням часу його виходу в ефір, дня тижня і анонсів. Розглянемо особливості різних видів електронних ЗМІ окремо.
Телебачення з усіх електронних ЗМІ володіє найбільш потужним впливом на аудиторію. Його функції різноманітні. У будь-якому сучасному суспільстві телебачення в тій чи іншій формі виконує ряд управлінських функцій. Найважливішою з них є інформаційна функція. Вона полягає в отриманні та розповсюдженні відомостей про найбільш важливі для громадян та органів управління подіях. При цьому мас-медіа не тільки неупереджено висвітлюють ті чи інші факти, але і коментують їх, дають свою оцінку. Звичайно, далеко не всі поширювані телебаченням відомості носять інформаційний характер. До інформації належать ті відомості, які мають суспільну значимість і потребують уваги з боку менеджменту або надають вплив на населення. На основі одержуваної інформації у громадян формується думка про діяльність органів влади, корпоративних структур та інших соціально-економічних інститутів. Інформаційна діяльність телебачення дозволяє людям адекватно судити про соціально-економічні події і процеси лише в тому випадку, якщо вона виконує і освітню функцію. Ця функція проявляється у повідомленні громадянам знань, що дозволяють адекватно оцінювати й упорядковувати відомості, одержувані з телебачення, правильно орієнтуватися в складному і суперечливому потоці інформації. Звичайно, телебачення не може забезпечити систематичне і глибоке засвоєння знань. І все ж мас-медіа, супроводжуючи людину протягом всього його життя, значною мірою впливають на сприйняття освітньої інформації, сприяють систематичному придбання знань і розширенню пізнавальних і оціночних можливостей особистості. Необхідно, однак, відзначити, що у людей сформуватися псевдораціональні структури свідомості, спотворюють сприйняття реальності. p> Освітня роль телебачення тісно пов'язана з функцією цивілізації і, по суті, переростає в неї. Соціалізація означає інтернаціоналізацію, засвоєння людиною соціальних норм, цінностей і зразків поведінки. Вона дозволяє особистості адаптуватися до соціальної дійсності. p> В системі зв'язків з громадськістю найважливіше завдання телебачення - масове впровадження заснованих на повазі закону і вдачу людини цінностей, навчання громадян мирно вирішувати конфлікти, не ставлячи під сумнів суспільний консенсус по основоположним питань державного устрою. p> Інформаційна, освітня та соціалізаціонная діяльність дозволяють телебаченню виконувати функцію критики і контролю. Критика телебачення відрізняється широтою і необмеженість свого об'єкта. При цьому об'єктом уваги мас-медіа є органи влади, і корпорації, і лідери В«громадської думкиВ» і т.д.
Контрольна функція телебачення грунтується на авторитеті громадської думки. Хоча телебачення, на відміну від державних органів контролю, не може застосовувати до порушників адміністративні або економічні санкції, його контроль часто не менш ефективний і навіть більше строгий, оскільки воно дає тим чи іншим подіям, особам не тільки юридичну, а й моральну оцінку. У західних державах телебачення в здійсненні контрольних функцій спирається як на громадську думку, кін. Воно проводить власні журналістські розслідування, виходу в ефір яких часом створюються спеціальні парламентські комісії, заводяться кримінальні справи або приймаються важливі політичні рішення. p> Телебачення не тільки критикує недоліки, а й виконує функцію артикуляції різних суспільних інтересів та інтересів соціальних суб'єктів. Воно дає представникам різних соціальних груп можливість публічно висловлювати свою позицію, знаходити і об'єднувати однодумців, гуртувати їх спільністю цілей, формулювати свої інтереси з тим, щоб вони знайшли відображення в громадській думці. p> Усі розглянуті функції телебачення прямо або побічно служать здійсненню ним мобілізаційної функції. Вона виражається в спонуканні груп громадськості до певних соціальних діям, а також в їх залученні в політику. Телебачення володіє великими можливостями впливу на розум і почуття людей, на їхній спосіб думок, способи і критерії оцінок, стиль і конкретну мотивацію поведінки. p> Коло функцій телебачення не вичерпується вищеназваними. Деякі фахівці виділяють такі, як інноваційна і оперативна. Перша проявляється в ініціюванні соціальних змін шляхом широкою і наполегливій постановки певних суспільних проблем і залучення до н...
