Найчастіше їх запрошують вже до досить відомим персонажам. Тому робота починається не з В«нуляВ», як на В«Фабриці зірок В». У таких випадках мова йде про корекцію уже наявного іміджу. Причому зміни можуть бути досить кардинальними.
Прикладом успішної корекції іміджу служить співачка і автор пісень Руслана Лижичко. Спочатку репертуар і зовнішній вигляд Руслани створили романтичний образ з елементами національного колориту. У 2003 році її імідж зазнав кардинальну корекцію. Від колишнього був узятий і посилений національний колорит. Руслана написала нові, енергійні пісні. Були розроблені сміливі сценічні костюми. Спеціальна фізична підготовка дозволила співачці виконувати складні танці, паралельно демонструючи підтягнуте мускулисте тіло. Весь цей комплекс створив новий В«дикийВ» імідж. В
2.4. Драматургія образу
Навіть самий вдалий образ провалюється, якщо він статичний. Мало привернути увагу до персони, необхідно його утримати, що значно складніше. Тому необхідно постійно працювати над драматургією образу, розвивати його, розкривати нові риси. Імідж розвивається за принципом В«Мильної опериВ»: з персонажем постійно має щось відбуватися.
Для підтримки динаміки образу необхідно створювати цікаві події. Події, що виникають у житті публічних особистостей стихійно, також вимагають відповідного освітлення.
Хоча дівчина в рожевій кофтинці доставила неприємності Філліпу Кіркорову, але подія привернула додаткову увагу мільйонів людей.
А завдання PR-спеціалістів - знайти вихід з кризової ситуації.
Відповідно до законів маркетингу, імідж публічної особи має як піки, так і спади.
При правильному підході імідж можна реанімувати, як це неодноразово демонстрували справжні зірки шоу-бізнесу. Свіжий приклад - Валерій Меладзе: відновив свою популярність, вдавшись до «³агріВ». Головна специфіка роботи PR-фахівців з іміджем полягає в опірності В«матеріалуВ».
Шоу-бізнес знаходиться в прямій залежності від грошей споживача. Тому створення іміджу вже стало природним дією для поп-виконавців. Українські політики поки що не відчувають залежності від громадської думки, тому у них мало стимулів для поліпшення іміджу. Відповідно, піарникам, що працюють з VIP-персонами, складніше переконати замовників у необхідності змін.
Самодостатні та харизматичні особистості неохоче визнають необхідність навчання.
Варто нагадати правило, що відноситься не тільки до піару окремих людей, а й до загальним завданням PR.
PR - це не тільки трансляція іміджу, але і його формування, не просто опис подій, а й створення їх, не тільки формування думки цільової аудиторії, а й зворотній зв'язок, що впливає на об'єкт, будь-то публічна особа або торгова марка, держава або соціальний інститут.
Готуючись до участі в конкурсі В«Євробачення 2004В» PR-група Руслани провела всебічну підготовку:
В§ вивчалися конкуренти;
В§ проводилися промо-тури по країнах, учасницям голосування;
В§ була організована PR-підтримка під час самого конкурсу.
В§ в відміну від конкурентів прес-конференція проводилася нестандартно. Присутні могли дегустувати "горілку" і сало. Руслана вчила журналістів грати на трембіті.
І найголовніше, В«дикеВ» шоу кардинально відрізнялося від виступів інших учасників В«Євробачення 2004В».
Цікаво, що В«заВ» українську учасницю активно голосували північно-європейські країни. Ймовірно тому, що її імідж нагадав про вікінгів. [11]
Таким чином, Руслана виграла конкурс, тоді як володар В«золотого голосуВ» Олександр Пономарьов не зміг зайняти гідного місця. br/>
В В В В В В В В В В
3. продюсерство в шоу-бізнесі
Оформлений художній ринок, за визначенням, не здатний функціонувати без широкої мережі альтернативних некомерційних та комерційних структур.
Цивілізованого вітчизняного художнього ринку поки немає. Разом з тим, що зароджується ринок, висуваючи свої вимоги до культурного процесу, викликає до життя нові структури і нові види художньої діяльності.
Саме слово В«продюсерВ» вже широко увійшло в побут, що, звичайно, є відображенням затребуваності професії. Проте його вживання як у спеціальних колах, так і в повсякденній побуті ще встановилося, йому приписують надто різні смисли. p> На рубежі XIX і XX століть вперше виникла і відразу ж була задоволена потреба в нових формах з'єднання творів мистецтва з їх споживачами, в організації В«ринку мистецтваВ». До початку ери В«масової культури В»все види мистецтва або мали традиційні, що використовувалися століттями інституційні форми (театр, цирк), або, на загальну думку, не потребували в таких - як творчість художника, композитора чи поета. З кінця XIX століття, з одного боку, твори мистецтва виявилися тиражовані, кількість творів мистецтва всіх видів різко збільшилася...
