; з іншого боку, величезна маса творів мистецтва стала випускатися з розрахунком на масове споживання. Новими явищами в культурному житті виступили система організації споживання культури та ініціація попиту на твори мистецтва. Між мистецтвом і публікою знадобився посередник. Це і зумовило соціальне замовлення на появу продюсера як професіонала в даній сфері діяльності.
Строго кажучи, необхідність посередника виявилася як якесь нове якість для художньої культури в цілому і для тих видів мистецтва, які раніше не мали інституційних форм. Для сценічного мистецтва, завжди розвивалося у певних організаційних формах і мала потреби в залученні аудиторії в тому чи іншому вигляді, такий посередник був завжди. У Росії таким посередником був театральний антрепренер. Але до кінця XIX століття час стало висувати нові вимоги. Паралельно з антрепренерством стало виникати продюсерство. p> Один з перших російських продюсерів - С.П.Дягилев. Він першим організував спеціальні разові публічні мистецькі акції, які отримали пізніше назву В«проектВ».
Продюсер - виробник. Він робить разовий проект. Одного разу виникла ідея проведення окремого заходи продюсером всебічно продумується, зважується і реалізується. Продюсер планує майбутню акцію (у тому числі - і PR), шукає сподвижників щодо її здійснення, знаходить гроші, необхідні для втілення задуму в життя, керує всіма роботами, передбаченими технологією, займається рекламою і т.д.
Пошук секрету глядацького успіху - Необхідна складова продюсерської діяльності. Продюсерство об'єктивно зацікавлене у появі нових В«зірокВ», розкритті потенціалу молодих, виникненні нових гучних імен.
Технологія продюсерства непогано показана у фільмі В«Конвалія СріблястийВ».
Справжній Продюсер з великої літери народжує ідею. І вже потім починає збирати гроші, людей і змушує їх працювати на втілення. Звичайно, при цьому продюсер не може не бути менеджером. Він повинен думати про те, наскільки його ідея буде затребувана, а це передбачає вміння мислити в категоріях економіки. При цьому в продюсера спочатку передбачається присутність творчого початку. Інакше він не зможе вразити новизною художнього задуму. Він повинен володіти смаком, розбиратися в тонкощах творчого процесу і вміти підбирати людей. [12]
Прикладами успішного продюсерства, В«РозкруткиВ» вітчизняних зірок шоу-бізнесу є діяльність Ю.Айзеншпіца, Б.Алібасова, О.Шульгин. h5> Олександр Шульгін знає про шоу-бізнесі все або майже все. І не лише як скласти хіт (Яких він в безлічі написав для своєї дружини Валерії). Він ще й бізнесмен, досконально знає економіку індустрії розваг. Хоча й стверджує, що у нас в країні є шоу, але музичного бізнесу майже немає. [13]
4. Скандали і чутки в шоу-бізнесі
Парадокс в тому, що багато людей, можливо, і не стали б знаменитими, якби не засоби масової інформації, в тому числі і тричі прокляті, і тричі благословенні В«папараціВ», які і створювали легенду, міф, казку про ту чи іншої особистості і ліпили її імідж.
Така сила іміджу - образу, створюваного засобами масової інформації. Запізнілі голосіння про настирливості проклятих ЗМІ виглядають щонайменше лукавством. Особистості рвуться в світло рампи, під софіти, під об'єктиви відеокамер, часом ціною скандалу і лицемірно обурюються В«загальною увагоюВ».
В«Важко привернути до себе увагу навіть ненадовго. А я віддавався цьому заняттю всякий день і час. У мене був девіз: головне - нехай про Дали говорять. На худий кінець нехай говорять добре В». [14]
Одним з останніх за рахунком епізодом у кар'єрі балерини Анастасії Волочкової став скандал з її виїздом на Україна. Один службовець на кордоні вилучив у балерини документи без пояснення причин. Тим часом у неї було заплановано виступ у Львові, В«несподіваноВ» опинилося під загрозою зриву. Сама балерина невпевнено припустила, що заборона на виїзд з країни пов'язаний з судовим розглядом навколо квартири в Санкт-Петербурзі. Напруга не спадала цілу добу. В результаті Волочкова всі ж дісталася до Львова, але ціна квитків на В«Балетний вечірВ» зросла в 15 (!) разів. [15]
Хто він, таємничий містер Х, тероризує балерину з початку її конфлікту з керівництвом Великого? Цю загадку нині намагається розгадати вся країна. Мама Волочкової, яка бере безпосередню участь у долі дочки, навіть намагалася скаржитися на зловмисника президенту.
Загалом ситуація нагадує історію з іншим персонажем російської сцени - співаком Вітасом, коли громадськість всерйоз міркувала, чи є у того зябра.
Вітчизняні промоутери усередині переймають західний про спро PR в шоу-бізнесі. За кордоном інсценування таємничих зникнень і скандалів В«загальнонаціонального значенняВ» доведена до досконалості. Російські фахівці поки не заслужили таку ж високу оцінку: історія з Волочкової затягнулася і більшості ...
