об'єкта достатньої кількості сили, таланту, харизми необхідно перейти до другого етапу вивчення ресурсів - дослідженню суспільних очікувань.
Громадські потреби і соціальні стереотипи іноді очевидні, але частіше виявляються в ході маркетингових досліджень цільової аудиторії. Найбільш вдалі іміджі будуються на двосторонніх зв'язках особистості і її цільових груп. Причому така двостороння зв'язок передбачає і вплив особистості на свою аудиторію, і взаємний вплив аудиторії на особистість. Збіг іміджу з очікуваннями забезпечує максимальну і тривалу популярність, як це сталося, наприклад, з Мерілін Монро.
У нас є властивість оцінювати людей за їх стилю і зовнішності. Наша пам'ять на слова в'яне задовго до того, як ми забудемо зовнішнє враження про людину В». Будь, що називає себе фахівцем з іміджу, здатний порекомендувати щось подібне. Справжній професіонал не тільки правильно визначає мету, а й знає, як її досягти. Хороший продюсер, як і досвідчений політтехнолог, зазвичай чітко знає не тільки те, який імідж необхідно побудувати, але і якими засобами досягти потрібного результату. Досліди по створенню іміджу будь-який бажаючий може спостерігати у програмі В«ШансВ» на В«ІнтеріВ».
Вибір пісні, відповідний голосу і характеру, підбір зачіски, гриму і сценічного костюма, постановка танців - все це етапи створення іміджу в шоу-бізнесі. Інтерактивна зв'язок з телеглядачами дозволяє визначити, наскільки експеримент був вдалий. [10]
2.1. Бути, а не здаватися
Невід'ємною складовою успішного бренду є достовірна бренд-легенда. Таку ж роль в іміджі публічних особистостей грає їх особиста легенда. Тому обов'язковою частиною роботи над іміджем є створення біографії. У контексті іміджу біографія - це не просто фіксація подій. Необхідно фокусуватися на знакових подіях і акцентувати увагу на вчинках особистості. Біографія доноситься до цільової аудиторії по всіляких каналах комунікації. Літературний варіант повністю або частинами публікується в друкованих ЗМІ. По можливості біографія видається окремою брошурою або книгою. Крім літературного варіанта, необхідно зняти біографічний фільм. Для створення повнокровного живого образу публічної особистості доведеться зробити своє приватне життя максимально відкритою. Ставлення в сім'ї, кількість дружин (чоловіків), поведінка дітей і навіть домашні тварини можуть позитивно або негативно впливати на імідж. Закрита приватне життя робить образ плоским, прісним і нецікавим для обивателів. Тому поява публічної особистості на сторінках ЗМІ типу журналу В«НаталіВ» і в телепрограмах типу В«Жіночий поглядВ» є обов'язковим. Бажано, щоб в розділі В«ХобіВ» артист міг написати не тільки В«читати книгиВ» або В«слухати музикуВ». Цікаве хобі додає живих фарб образу. Погодьтеся, людина цікавіше, якщо він присвячує вільний час реставрації ікон або бджільництву.
2.2. Здаватися, щоб бути
У шоу-бізнесі важливість зовнішнього вигляду нікому доводити не треба. Але при всій різноманітності сценічних костюмів і різноманітті пластичних операцій еталоном залишається багатолика Мадонна.
Ймовірно тому, що в кожній своїй іпостасі Мадонна завжди гранично органічна.
Існують різні психологічні ефекти, які використовуються PR-профі. Одним з найважливіших принципів дії цих ефектів - виділення об'єкта (рухомого і нерухомого) на якомусь тлі. Якщо треба залучити до чогось увагу, то можна:
В§ всіляко прикрасити об'єкт або, навпаки, виділити його простотою серед більш складних об'єктів;
В§ помістити об'єкт на тон однотонний або з простою В«фактуроюВ».
Використання певного кольору також може викликати потрібний результат, наприклад, для залучення уваги традиційно використовується червоний колір.
Крім того, для утримання і залучення уваги аудиторії можливі:
В§ подача вже відомого матеріалу з новими акцентами;
В§ послідовне збільшення будь-якого параметра сигналів (під сигналами слід розуміти будь-які впливу на аудиторію);
В§ перехід до іншого засобу PR-композиції або навіть каналу сприйняття;
В§ В«ЗгорткаВ» всіх акцій в добре упізнаваний людьми символ або ім'я. Наприклад, так сталося в Україні під час В«помаранчевої революціїВ».
В
2.3. Позиціонування та корекція іміджу
Поп-виконавець може регулярно з'являтися на музичних каналах, і при цьому він залишиться непоміченим. Сама поширена проблема - у відсутності чіткого позиціонування. Більшість виконавців схожі один на одного, як клони, а більшість політиків схожі на партпрацівників радянського зразка. Тільки ті, що має свій неповторний імідж, здатні досить довго протриматися на гребені популярності.
Прикладом яскравого, цільного і ні на кого не схожого іміджу може служити Вєрка Сердючка (Андрій Данилко). Професіоналам нечасто доводиться працювати над початковим, стартовим іміджем. ...
