оли значна частина його не любить продукт і може навіть заплатити певну ціну за відмову від його використання)
Стимулюючий
В умовах відсутність попиту відшукати способи ув'язування властивих продукту вигод з потребами та інтересами споживачів, щоб змінити їх байдуже ставлення до продукту. А також при можливості подолати причини таких ситуацій: повне незнання споживачами можливостей продукту, усунення перешкод до його поширенню і т.д.
Розвиваючий
Оцінити розмір потенційного ринку і розробити ефективні продукти, здатні перетворити попит у реальний
Ремаркетинг
Відновлення попиту в разі його падіння на основі творчого переосмислення раніше використовувався маркетингового підходу
Синхромаркетинг (Необхідний при торгівлі товарами сезонного споживання або при непередбаченому спаданні кон'юнктури)
Пошук нових способів згладжування коливань попиту, почерговий, заздалегідь спланований перехід на різні географічні і інші регіони ринку
Підтримуючий
Підтримання існуючого рівня попиту з урахуванням зміни системи переваг споживачів і посилення конкуренції
Демаркетинг
Вишукування способів тимчасового або постійного зниження попиту з метою ліквідації ряду негативних ринкових явищ
Протидіючий
Переконати людей відмовитися від споживання шкідливих продуктів
Стратегія маркетингу
Перехід до ринку є потужним фактором зростання ефективності виробництва. Створення в Росії спільних підприємств, банків, бірж, приватних, кооперативних компаній, акціонерних товариств та інших економічних структур означала рух економіки до встановлення ринкових відносин. У реальних умовах економіки в процесі діяльності підвищується фактор невизначеності і збільшується ризик. Тому потрібно активно контролювати динаміку ринку, рівень конкуренції між виробниками аналогічної продукції, постачальниками і покупцями:
В§ треба знати, яка частина готової продукції та яким чином буде використана;
В§ необхідно розробити критерії оперативного прийняття рішень тактичного і стратегічного плану, а також вибрати альтернативні рішення у сфері управління довгої і короткостроковій діяльністю;
В§ слід мати на увазі, що прискорення науково-технічного процесу обумовлює скорочення циклу життя обладнання, технічних новинок;
В§ потрібно вміти визначати можливість встановлення економічних зв'язків з іншими країнами
Сучасна ринкова конкуренція між учасниками ринку набуває все більш жорсткий характер, насамперед у результаті появи нових методів і форм економічного суперництва. Виживання підприємств в умовах конкурентної боротьби все частіше обумовлюється дією факторів довгострокового порядку. Зараз підприємства, щоб вижити, набагато більше часу повинні приділяти таким сферам, як реалізація і збут продукції, збільшення доходів і поліпшення свого фінансового становища. Для цього вони повинні чітко уявляти собі, в чому полягають недоліки та переваги - і свої і конкуруючих підприємств. Здійснювати це можливо, тільки спираючись на вивчення ринку. p> Маркетинг дає можливість проаналізувати величезну кількість ідей, які зачіпають найрізноманітніші сфери діяльності підприємства: товарна політика, ринкова цінова політика, збут, просування товару, реклама і т.д. Він дозволяє господарським структурам отримати стратегічне обгрунтування своїх дій, тобто з'ясувати і оцінити перспективи своєї роботи на певний і тривалий період часу. Значна роль маркетингу і в системі планування виробничої діяльності підприємства, так як змінюються вимоги, пропоновані до виробництву, ускладнюються умови хозяйствования. За допомогою маркетингу керівники підприємств отримують необхідну інформацію про те, які вироби і чому хочуть купувати, про ціни, які вони готові заплатити, про те, в яких районах попит на дані товари найбільш високий, де збут продукції принесе підприємству найбільший прибуток. За допомогою маркетингу виробники здатні правильно організувати збут своєї продукції, продовження її на ринку виробів, будувати стратегію реклами, сервісу. Маркетинговий підхід дозволяє розрахувати різні варіанти ефективності витрат на виробництво товарів і послуг, визначити, які види продукції, після продажу принесуть найбільшу віддачу на кожну грошову одиницю, вкладену у виробництво і реалізацію. Тому маркетинг для підприємців представляє неосяжний світ з необмеженими можливостями для успішної комерційної діяльності щодо збільшення обсягу продажів і для отримання максимального прибутк...
