я, до одержувачів за допомогою віддрукованих типографським способом плакатів, мальованих щитів і світлових табло, встановлюваних в місцях найбільш жвавого вуличного руху, а також уздовж шосейних і залізних доріг.
До недоліків каналу треба віднести великі терміни, необхідні на проведення кампанії з його використанням. Носії зовнішньої реклами піддаються впливу атмосферних явищ, що вимагає постійного контролю за їх станом. p> Досить широко магазинами і фірмами використовуються в якості традиційного рекламоносія фірмові поліетиленові пакети. Останнім часом реклама все частіше наноситься на елементи одягу: футболки, бейсболки, кепки, фірмова форма. До найважливіших типам медіаканалів відносяться також реклама на транспорті, сувенірна реклама, авіареклами та ін типи.
Всі представлені медіаканали мають як свої переваги, так і недоліки. Розглянемо переваги і недоліки в таблиці 1.3, розробленої на основі джерел 3 і 6.
Таблиця 1.3
Переваги та недоліки основних засобів поширення реклами на торговельних підприємствах.
Засоби реклами
Переваги
Слабкі сторони
Газети
Оперативність, численність аудиторії, висока достовірність, відносно низькі витрати на один контакт та ін
Короткочасність існування; низька якість відтворення; незначна аудиторія В«вторинних читачівВ»; поміщається поряд з рекламою інших відправників
Журнали
Висока якість відтворення; тривалість існування; численність В«вторинних читачівВ»; достовірність; престижність і
Тривалий тимчасовий розрив між купівлею місця та появою реклами; сусідство реклами конкурентів
Телебачення
Широта охоплення; численна аудиторія; високий ступінь залучення уваги; поєднання зображення, звуку і руху; високе емоційний вплив
Висока абсолютна вартість; перевантаженість рекламою; скороминущість рекламного контакту; слабка вибірковість аудиторії
Радіо
Масовість аудиторії; щодо низька вартість одного рекламного контакту
Обмеженість звукового подання; невисока ступінь залучення уваги; скороминущість рекламного контакту
Друкована реклама
Висока якість відтворення; значна тривалість контакту у деяких носіїв (плакати, настінні та кишенькові календарі); відсутність реклами конкурентів на конкретному носії і ін
Відносно висока вартість, образ В«МакулатурностиВ»
Зовнішня реклама
Висока частота повторних контактів; невисока абсолютна вартість; слабка конкуренція
Відсутність вибірковості аудиторії; неможливість контакту з віддаленими аудиторіями; обмеження творчого характеру
Реклама на транспорті
Численність аудиторії; можливість на довго утримати увагу одержувача (внутрісалонна реклама); гнучкість; можливість розширення географії цільової аудиторії; широке охоплення
Короткостроковість контакту (зовнішня реклама на транспорті); досягнення тільки специфічних аудиторій (працюючі чоловіки і жінки, що користуються громадським транспортом, для внутрішньосалонної реклами)
Сувенірна реклама
Сувеніри утилітарні предмети, що мають самостійну цінність; довготривалість користування сувенірами; висока здатність добитися прихильності одержувача; наявність вторинної аудиторії
Занадто обмежене місце для розміщення звернення; високі витрати на одиничний контакт; обмеженість тиражу
Виставки та ярмарки займають особливе місце в арсеналі засобів рекламного впливу, так як надають дуже широкі можливості демонстрації рекламованих виробів для встановлення прямих ділових контактів із безпосередніми покупцями, а також з підприємствами оптової та роздрібної торгівлі. p> Ярмарок - комерційний захід, головна мета якого висновок торгових угод з виставленим зразкам.
Виставка-публічна демонстрація досягнень тих чи інших галузей, основна мета, якої обмін ідеями, теоріями, знаннями при одночасному проведенні комерційної роботи. Для дрібних фірм, виставки - це засіб завоювання загальної популярності. [17, с.94]
Фірмові пакувальні матеріали - немаловажний фактор, що визначає оцінку рекламних сувенірів клієнтам і діловим партнерам. До фірмових пакувальних матеріалів ставляться фірмова пакувальна папір та кор...
