ібних пристроїв. Незважаючи на те, що це здається елементарним, існує безліч продуктів з незадовільними дозувальними властивостями. Так, соки у великих картонних упаковках сумно відомі тим, що отвори-носики, звідки виливається рідина, дуже далекі від ідеалу. p> Швидше за все, головна проблема в тому, що коли мова заходить про дизайн упаковки, то найчастіше міркування ергономіки ігноруються. Мало уваги приділяється легкості транспортування деяких упаковок, наприклад, з рідкими миючими засобами, які легко вислизають з рук під час прання. Вищезазначені упаковки з соком також могли б мати більш дружню форму і бути більш зручними для використання. Для сипучих продуктів повинні застосовуватися упаковки з дозаторами - це підвищує зручність використання продукту. p> У сьогоднішньому забрудненому світі дуже істотно така властивість упаковки як можливість легко її утилізувати. Одна з головних причин екологічної забруднення планети - сміття, особливо упаковка, що стала сміттям. У цій ситуації виробники повинні упевнитися, що упаковка їх товарів не агресивна по відношенню до навколишнього середовища. Традиційно найбільш невинною була упаковка з паперу. Тим не менше, більшість паперової упаковки зроблено з застосуванням відбілювання або фарбування, що помітно зменшує цю необразливість. Незважаючи на те, що штучні матеріали, наприклад, пластик, найчастіше є прекрасним рішенням проблем, пов'язаних з упаковкою, все ж очевидно, що такі матеріали більш шкідливі для навколишнього середовища, ніж природні матеріали. p> Однак на споживчому ринку явно простежується тенденція пропозиції упаковки, яка може бути легко видалена з дому. Упаковка підвищених габаритів, значно збільшує кількість побутового сміття, стає для сьогоднішніх споживачів великою проблемою. p> З вищевикладеного можна зробити висновок, що взаємодія досить тривало, щоб явно впливати на думки споживачів про бренд. Ці думки служать основою для рішення про повторній покупці і, зрештою, створюють те, що називається індивідуальністю (впізнаваністю) бренду. p> Упаковка також дуже важливе джерело інформації про продукт, тобто про фірму - Виробники, про правила користування, про терміни зберігання, склад виробу і т.д. Не меншу роль відіграє реалізований в упаковці візуальний образ товару, представляє собою певне поєднання кольорів, шрифту, геометричних форм та інших елементів образотворчого ряду. Упаковка допомагає неуважному погляду споживача вихопити потрібний товар серед строкатого різноманіття прилавка. Тямуща упаковка виділяє продукт із числа йому подібних і, при інших рівних умовах, забезпечує продукт перевагу споживача.
99,9% товарів впроваджуються на ринок з метою за можливо менший час отримати можливо більший прибуток. Це один з постулатів - бізнес повинен насамперед бути прибутковим. Але для того, щоб вдало продати товар зовсім не обов'язково вкладати шалені гроші в розробку й виробництво упаковки - все питання в тому для якого продукту затівається всі уявлення і на кого даний продукт розрахований. Існує цільова група - це група споживачів, на яку фірма буде орієнтуватися у своїй діяльності. Чи має сенс вкладати гроші в упаковку, коли одна тільки ціна може виявитися вирішальним фактором при придбанні споживачем даного продукту. Дорога упаковка може навпаки відлякати необтяжених зайвими коштами покупців, а ті, хто може якісної упаковкою зацікавитися, що не купляться на дешевину, приховану всередині. Звідси можна дійти висновку, що упаковка повинна точно відповідати товару. Виробник не повинен намагатися робити подарункову упаковку дешевого засобу для миття унітазів, так як споживач буде вкинуто в шок і не купить такий продукт, упакований як дорогий одеколон. Таке ж положення речей тільки, з точністю до навпаки, постає нашій увазі при розгляді іншій ситуації, коли виробник або продавець дорогого продукту поскупився інвестувати кошти в розробку і виробництво упаковки. Споживачеві хочеться, щоб йому В«зробили красивоВ», тільки в тому випадку, якщо він витрачає чималі гроші на придбання будь-якого недешевого товару. p> В оформленні упаковки, акцент робиться на те, як покупець сприйме упаковку. Адже товар, який з'являється на ринку, в будь-якому випадку має свою марку та оформлення, які постійно і щодня спілкуються з потенційними покупцями. І від того, наскільки виразно і ясно товар каже засобами марки і упаковки В«Купи мене!В», залежить, наскільки компанії вдасться заощадити свої кошти на маркетинг і підвищити рентабельність продажів.
Розібравши функції і сутність упаковки, можна розібрати якусь взаємозв'язок між просуванням товару і упаковкою в умовах ринкової економіки. Вона складається з трьох фаз: перед угодою, в процесі угоди і після угоди.
1. Перед операцією найважливішим фактором є реклама. Вона повинна пробудити у потенційного покупця поняття про існування товару, викликати інтерес до нього, налаштувати позитивно. І таким чином схилити покупця до прийняттю остаточного рішення про к...
