>
Розглянемо деякі прийоми, використовувані при створенні слогану:
1) Вживання цитаций або алюзій .
Різниця між цитацией і алюзією чисто умовне: популярна рядок з пісні, кінофільму або літературного твору вважається В«цитаційВ», а загальновідомий вираз з економіки, історії і т.д. є В«алюзіяВ». Існує дуже велика кількість слоганів, створених подібним методом: В«Просимо до столуВ», В«Магнітні карти Балтійського банку: усвідомлена необхідність В»,В« Як прекрасний цей світ, подивися! В»
В«Крилаті вислову В»зазвичай злегка перефразовуютьсяВ« на догоду замовнику В». Це називатися В«Деформацією цитаційВ» - це легальний і дуже ефективний спосіб створення слогана: В«Зупинити мить так легко!В» (В«КодакВ»), В«Істина - у русі!В», (Турфірма В«Гайді-турВ»). p> 2) Використання метафор . p> Вельми поширений прийом, що дозволяє створити лаконічний девіз з елементами чудової незавершеності. Недомовленість, на думку фахівців, інтригує, привертає увагу.
Слогани, створені за допомогою метафор також досить численні. Наприклад, В«Апельсиновий заряд" ("ФантаВ»), В«Веселка фруктових ароматів" (Цукерки В«СкіттлсВ»). p> З цієї ж метафоричної серії - різні В«Алгоритми успіхуВ», всілякі види свіжості і т.д. Використовувати метафори потрібно з обережністю, так як за уявною простотою знаходження ховається особливість - швидко ставати штампом. Тому і рекомендується час від часу звертатися до такого безвідмовного прийому створення слогана як Повтор. p> 3) Повтор .
Розрізняють декілька видів фігур повторів.
Хиазм - В«Ваші гроші - це папір. Наші папери - це гроші В». p> Стик - В«Показують рух часу, але час не владний над ними В»(ГодинникВ« Сітізен В»)
Анафора - В«Благородний і благотворнийВ» (Демидівський бальзам)
Епіфора - В«Не просто чисто - бездоганно чисто! В»(Пральний порошокВ« Аріель В»)
4) Каламбур.
Найчастіше таким чином обігрується назва товару, трохи рідше (це складніше) - його властивості. При використанні цього прийому виходять багатозначні фрази-девізи - слогани В«з подвійнимВ» або навіть з В«потрійним дномВ».
До прикладів багатозначних девізів можна віднести такі: В« Хороші господині люблятьВ« Лоск В», В« Ваше друге диханняВ» (Жувальна гумка В«Спорт лайфВ»), В« Телефонна трубка світу В» (Телекомунікаційна система зв'язку BCL).
5) В« Спроба афоризму В».
Даний прийом при достатньому навичці дозволяє помістити в короткій фразі вміст довгої промови президента фірми-виробника. Проте будь-який афоризм припускає стилістичну витонченість фрази. Наприклад, В«Якщо дарувати - то найкращеВ» (Кава В«ЧібоВ»). p> 6) Використання В« помилок В» в тексті. p> Хороший слоган - не обов'язково має бути правильним з точки зору мови. Неправильність допомагає привернути увагу, може зробити слоган більш інформативним. Наприклад, слоган В«Хто ...
