вий характер, фірми намагаються роз'яснити свою політику, завоювати симпатії громадськості, наприклад повідомляють про свою благодійну діяльність.
Статті в рекламі використовують рекламодавці, чия діяльність потребує докладному, ретельному і багатослівному поясненні (наприклад реклама медичних препаратів, будівельних матеріалів). Ефективність такої реклами в значній мірі залежить від стадії життєвого циклу товару. Чим менше товар відомий споживачеві, тим більше потрібно інформації про нього. Впровадження товару на ринок - перший привід звернутися до рекламній статті або до серії статей.
Рядкова, або рубрикованих, реклама - один з поширених видів оголошень, які розміщуються на рекламних смугах періодичних видань не рекламного характеру або складають основу рекламних видань (наприклад, газети безкоштовних оголошень). При підготовці рядкової реклами основна увага приділяється рубрикації - способом організації рекламних оголошень у виданні: для зручності пошуку їх розбивають на класи, підкласи, будують ієрархічне класифікаційне дерево. Зазвичай використовують двох-і трирівневу класифікацію.
В
2. Структура рекламного тексту
Особливої вЂ‹вЂ‹уваги заслуговує структура рекламного тексту. Текст - найважливіший елемент друкованої реклами (крім тексту друковане рекламне послання може включати малюнки, фотографії, фірмові знаки та ін.) Текст рекламного послання буде користуватися успіхом у читачів лише за умови оптимальної структури. Зазвичай рекомендується розбивати текст на три частини, кожна з яких виконує свою функцію.
Традиційно композиціяВ рекламного оголошення складається з наступних блоків:
В· слогану (девізу) - короткого рекламного гасла, заголовка, афоризму,
В· зав'язки (зачину) - тексту, передує основній ідеї рекламного повідомлення,
В· інформаційного блоку - основного тексту, в якому наводяться головні аргументи на користь товару,
В· заключній частині,
В· додаткової інформації (довідкових даних) - адреса, контактний телефон і т.д.
Завдання такого розташування матеріалу - привернути увагу читачів, потім примусити їх вчитатися в сам текст опублікованого рекламного звернення. У практиці окремі блоки можуть об'єднуватися або не включатися.
Перша частина - це сл про ган (гасло), тобто заголовок рекламного послання і перші рядки тексту. Виходячи з призначення слогана - привернення уваги адресата - рекомендується максимально забезпечувати його емоційну насиченість.
Вдалий рекламний слоган повинен легко читатися і запам'ятовуватися, бути оригінальним, викликати цікавість, містити унікальне торгова пропозиція, обіцяти вигоду, винагороду.
Хороший слоган повинен володіти чітким внутрішнім ритмом і представляти собою хіба міні-вірш з одного рядка (використання рими при цьому - досить спірне питання в літературі).
