и життєвого циклу нововведення на ринку. p align="justify"> На першій стадії життєвого циклу - присутності інновацій на ринку - необхідно сформувати канали продажів, у т.ч. створити нові канали і пристосувати наявні старі. Маркетинг в цих умовах повинен забезпечити позиціонування нововведення на ринку. p align="justify"> На стадії зростання інноваційний маркетинг набуває стимулююче значення. Змінюється характер реклами, вона стає агресивною, що акцентує достоїнства даної фірми і даного товару. Конкурентні переваги фірми-виробника продовжують грати тут провідну роль. p align="justify"> На стадії зрілості товару не вдається уникнути конкуренції з іншими учасниками ринку. Тут ціна нововведення падає. Саме на цій стадії підприємство-новатор уже готує до виходу на ринок нову модифікацію або принципово новий продукт. br/>В
Хто повинен займатися питаннями оперативного маркетингу на підприємстві?
В інноваційному бізнесі питання організації маркетингової діяльності мають принципове значення. Проте, у невеликих компаніях саме ці питання часто залишаються поза зоною уваги керівника, який В«кидає всі силиВ» на розробку нового продукту. У результаті багато проектів зазнають невдачі. Тому, приступаючи до підготовки нового проекту, необхідно приділити особливу увагу організації спеціального підрозділу (або хоча б 2-3 співробітників!), Яке буде вирішувати питання маркетингу Ваших нових розробок. p align="justify"> Маркетингові служби займаються формуванням мережі продажів, організацією рекламної кампанії, виставок, презентацій, пробних, пільгових і прямих продажів, створенням сервісного і гарантійного обслуговування.
Особливу увагу маркетингові служби зосереджують на оцінці витрат і доходів маркетингу. Для розрахунку витрат необхідний аналіз постійних і змінних витрат виробництва і продажів, визначення цінової еластичності по доходах, вивчення цінової політики конкурентів. Оцінка доходів від маркетингу повинна приводитися з урахуванням оптимального завантаження потужностей і доцільної виробничої програми з урахуванням прогнозу обсягу продажів у залежності від коливань попиту, характеристик і типу продукції. [6]
3. Функції і завдання тактичного маркетингу
ФункцііЗадачі1. Уточнення ринкової стратегіі1.1 Уточнення потреб і попиту. 1.2 Уточнення кон'юнктури ринку. 1.3 Уточнення факторів конкурентної переваги фірми. 1.4 Аналіз зв'язків фірми з зовнішнім середовищем. 1.5 Аналіз якості та ресуросоемкості аналогічних товарів конкурентів 1.6 Уточнення відтворювальних циклів товарів фірми. 1.7 Уточнення показників організаційно-технічного рівня виробництва конкурентів і фірми. 1.8 Уточнення якості та ресурсоємності товарів фірми. 1.9 Аналіз дії законів ринкових відносин в умовах фірми. 1.10 Уточнення обсягів ринку за сегментами 1.11 Уточнення цін на товари 1.12 Уточнення конкурентоспромож...
