Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Доклады » Структура маркетинг плану бренду

Реферат Структура маркетинг плану бренду





вибрано оптимальне поєднання.

- Реклама

- Стимулювання збуту (знижки, подарунки, товарні кредити, оформлення вітрин

і т. д.)

- Особисті продажу

- PR

- Виставки

- Internet

- Семінари

- Endorsement

- Direct-marketing p> Треба враховувати, що кожний із зазначених коштів має свої плюси і мінуси.

Також в даному розділі необхідно скласти план рекламних заходів на наступний рік:

- Визначити розмір витрат на рекламу бренду і товарних груп (рекламний бюджет вже затверджено, але можливі перерозподілу коштів)

- Розподілити витрати за коштами реклами

- Визначити товарні групи/позиції, на які повинен бути спрямовані основні рекламні зусилля

- Розподілити витрати на товарну, іміджеву та інші види реклами

- Зробити аналіз виставок для участі в їх роботі. Оцінити ефективність цієї участі і т. д.

Ця інформація повинна бути представлена у відділ реклами. Приклад для бренду Alesis. br/>

Місяць

Журнал

Продукт

Об'єм

Витрати

січня

Music Box

Alesis Air FX

Стаття 1 стор

300 $

січня

Шоу-Мастер

Підсилювачі серії RA

Стаття 1 стор

300 $

Березня

Шоу-Мастер

Alesis Andromeda + клавішні

Реклама 1/2

750 $

Вересень

Звукорежисер

Іміджева реклама

Реклама 1/2

750 $


Інформацію з опублікованої рекламі необхідно заносити до архіву публікацій даного бренду. Архів повинен вестися в табличній формі (аналогічно наведеній вище таблиці). Рекламні звернення повинні В«підшиватисяВ» в спеціальній папці.

Бренд-менеджер повинен підготовляти промо матеріали (постери, буклети, листівки і т. д.) для роздрібних точок. Графічна інформація для цих матеріалів може бути отримана у виробника. Ці матеріали повинні рекламувати як окремі товарні позиції (лідери продажів, потенційні лідери), так і товарні серії. Інформація про промо матеріалах повинна бути представлена ​​у відділ реклами в табличному вигляді:


Місяць

Промо

Розмір

Продукт/серія

Кількість

Витрати

січня

постер

420х297

Korg PA 80

100

300 $


Також у відділ реклами повинні бути представлені зарубіжний медіа-план бренду і макети, призначені для розміщення в іноземній пресі (інформація від виробника).


12. Робота з партнерами


Значного збільшення продажів можна досягти за допомогою підвищення обізнаності продавців Компанії та її посередників (дилерів) про всі переваги даного бренду.

У зв'язку з цим можливі наступні заходи:

- Проведення семінарів

- Підготовка і розсилка по email новин бренду, публікація в інтернеті

- Регулярні поїздки в регіональні представництва та зустрічі з дилерами та т.д.

Також, серйозно підвищити продажі можливо шляхом створення системи зацікавленості продавців і особистої залученості їх у процес торгівлі (принцип ангажованості).


13. Бюджет маркетингу і бюджет бренду


У цьому розділі повинен бути розрахований загальний обсяг витрат на реалізацію всіх маркетингових заходів, запланованих в даній роботі.

- Комплексні рекламні витрати (реклама, виставки, інтернет)

- Витрати на відрядження

- Витрати на систему стимулювання

- Витрати на переклад та публікацію керівництв користувача

- Витрати на підготовку та друк каталогу

- Витрати на створення промо матеріалів

- Витрати на endorsement

- Резервування товару для вітрини і т. д.

Обсяг маркетингових витрат має бути внесений до загального бюджету бренду.

Доходи

$

Витрати

$


Назад | сторінка 5 з 6 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Витрати виробництва та обігу. Граничні витрати і оптимальний обсяг виробни ...
  • Реферат на тему: Капітальні витрати та поточні витрати на забезпечення пожежної безпеки
  • Реферат на тему: Просування бренду засобами інтернет-реклами
  • Реферат на тему: Витрати, витрати і прибуток підприємства
  • Реферат на тему: Учитель XXI століття. Яким він повинен бути ...