Діяльність зі зв'язків з громадськістю не пов'язана з негайною продажем товарів і послуг. Вона використовують рекламу дальньої дії, відстроченого придбання, готує до покупки потенційних клієнтів. Тому PR орієнтовані на просування не товар, а фірми, і не на ринку, а в суспільстві. Завдання PR полягає в тому, щоб створити сприятливий комунікаційний клімат, необхідне кероване громадську думку, репутацію фірми для просування товару або послуги. Для цього в діяльності по зв'язках з громадськістю можуть бути успішно використані наступні маркетингові технології: прийоми і методи реклами, директ маркетинг, сейлз промоушен, інтернет маркетинг. Але, як правило, вони не є основними. p align="justify"> В PR особливе місце займає процес популяризації (pablicity). Даний тип зв'язків з громадськістю характеризується тим, що він безкоштовний, тому що компанія не несе прямих витрат на ЗМІ. p align="justify"> Фахівці зі зв'язків з громадськістю підходять до засобів масової інформації по-іншому, ніж рекламодавці. Коли тільки можна, вони уникають купувати час і площі для передачі повідомлення. Замість цього вони намагаються переконати в необхідності розміщення інформації. p align="justify"> Важливою особливістю правильно організованого PR є те, що ця робота спрямована не стільки на миттєвий результат, скільки на досягнення довгострокових вигод. Наприклад, комерційний PR приносить результати у вигляді підписаних контрактів, урядових пільг, нових інвестицій і т.п. через тривалий час після проведення компаній, що формують В«хорошийВ» імідж фірми.
Таким чином, можна виділити наступні відмітні особливості рекламної діяльності:
В· Мета: збут товарів і послуг;
В· Використовувані засоби: ЗМІ (засоби масової інформації);
В· Характер роботи: подається дискретно;
В· Постановник завдань: приватна особа, організація;
В· Об'єкт: товар чи послуга.
Відмінні особливості PR-діяльності:
В· Мета: керований імідж;
В· Використовувані засоби: ЗМІ та PR-акції;
В· Характер роботи: безперервний і систематичний процес;
В· Постановник завдань: керівництво фірми, партії;
В· Об'єкт: ідеологія, світогляд, мода, стиль.
4. Модель організації PR-діяльності
При вивченні впливу PR на успішний розвиток комерційної діяльності важливо відзначити, що головне призначення зв'язків з громадськістю - створюв...
