gn="justify"> В· розвиток і відродження інтересу до частково або повністю забутим товарах і послугах;
В· вплив на певні цільові групи для створення сприятливого образу підприємства;
В· захист пропонованих продуктів і послуг в проблемних ситуаціях, як правило, у випадку втрати репутації;
В· створення в очах споживачів образу підприємства, благотворно відбивається на іміджі продуктів і послуг.
Мета PR - встановлення двостороннього спілкування для виявлення загальних уявлень або загальних інтересів і досягнення взаєморозуміння, заснованого на правді, знанні і повній інформованості. Масштаби такої взаємодії, спрямованого на розвиток міцних зв'язків з громадськістю, можуть бути самими різними залежно від характеристик діючих суб'єктів, але філософія, стратегія і методи залишаються дуже схожими, яка б мета ні ставилася - наприклад, формування відносин між суб'єктами світового масштабу або поліпшення відносин між компанією та споживачами її продукції, агентами і співробітниками.
Цілі PR-кампанії, відбиваючи її специфіку, дають уявлення про те, до чого потрібно прагнути. За І.Л.Вікентьеву всі заходи Public Relations у своїй основі мають п'ять цілей:
. Позиціонування в PR (від англійського position - положення, знаходження, стан, позиція тощо) - створення і підтримка (відтворення) зрозумілого клієнтам образу, іміджу .
. Піднесення іміджу. Після кваліфіковано виконаного позиціонування можна перейти до наступної задачі PR: піднесенню іміджу.
. Антиреклама. Антиреклама завжди має на меті зниження іміджу; зменшення потоку клієнтів, інвестицій, голосів. Вона використовується також для зниження попиту при реалізації останніх партій товару (продукції), кількість якого обмежена.
. Налаштування від конкурентів. Як правило, це комбінація піднесення одного іміджу при зниженні іншого. Або так: позиціонування свого PR-об'єкта на тлі конкурентів.
. Контрреклама. Головна відмінність контрреклами: потрібно піднімати вже В«уроненнийВ» імідж. Або інакше: контрреклама - це відновлення потоків, В«кредиту довіриВ», що живлять особистість, фірму тощо
3. Порівняльний аналіз PR та рекламної діяльності
Єдиної думки про порівняльний положенні реклами та PR не існує. Оскільки реклама є одним із засобів зв'язку з громадськістю, є всі підстави віднести її до PR. Реклама якої компанії відбивається на формуванні образу цієї компанії в очах громадськості. p align="justify"> ...
