ифікуються відповідно до того, до чого прагне організація - інформування цільової аудиторії, переконання споживачів або нагадування про товарах і послугах:
В· Інформативна реклама відіграє важливу роль на початковій стадії просування товару, коли завдання полягає в формуванні первинного попиту.
В· Переконуюча реклама набуває особливого значення на етапі конкурентної боротьби, коли метою рекламної компанії є формування виборчого попиту певну марку товару. Іноді переконуюча реклама приймає форму порівняльної реклами (коли проводиться явне порівняння властивостей двох або кількох марок товарів). При використанні порівняльної реклами, компанія повинна бути впевнена, що вона зможе довести заявлене перевага і відповісти на претензії власників порушеної в рекламі марки. Використання порівняльної реклами дає найкращий результат у випадках, коли вона впливає як на раціональні, так і емоційні мотиви споживачів.
В· Нагадує реклама відіграє дуже важливу роль для просування вже товарів. До цього ж виду відноситься підтримуюча реклама, мета якої - переконати споживача в правильності зробленого вибору. При виборі рекламної завдання слід виходити із аналізу поточного стану на ринку. Наприклад, якщо виробник є лідером ринку, товар досить відомий, але рівень його продажів не високий, то завдання рекламної компанії може полягати у стимулюванні попиту. Якщо ж таки не вхідний в лідери ринку, але володіє сильною маркою постачальник випускає нову продукцію, він, швидше за все, обере завданням рекламної кампанії переконання ринку в перевазі своїх товарів.
Формуючи попит і стимулюючи збут, примушуючи споживачів купувати товари і прискорюючи процес В«купівлі-продажуВ», а звідси оборотність капіталу, реклама виконує на ринку економічну функцію. Крім того, вона здійснює й інформаційну функцію. У цій ролі реклама забезпечує споживачів спрямованим потоком інформації про виробника і його товари, зокрема, їх споживчої вартості.
За допомогою застосовуються в процесі вивчення рекламної діяльності анкет, опитувань, збору думок, аналізу процесу реалізації товарів підтримується зворотний зв'язок з ринком і споживачем. Це дозволяє контролювати просування виробів на ринок, створювати і закріплювати у споживачів стійку систему переваг до них, у разі необхідності швидко коректувати процес збутової і рекламної діяльності. Таким чином, реалізуються контролююча і коригуюча функції реклами.
1.2. Дослідження навичок керівництва менеджера магазину
Модель менеджера організації - це сукупність вимог до професії менеджера, складена з урахуванням особистісних і професійних характеристик, необхідних для ефективного здійснення управлінської діяльності в сучасних економічних умовах.
Переваги моделювання менеджера організації полягають у тому, що модель будується на основі кращих показників спеціальності, причому дає можливість людині, що не має досвіду роботи на даній посаді, прогнозува...
