й знак і логотип, наприклад, напис adidas під фірмовим розсіченим трикутником - фірмовий блок фірми Adidas, логотип фірми KLM із стилізованою короною над буквами - фірмовий блок авіакомпанії KLM Royal Dutch Airlines. p align="justify"> Фірмовий гасло, який постійно використовується фірмою оригінальний девіз. Деякі слогани реєструються як товарні знаки. p align="justify"> Слоган може містити основні принципи діяльності фірми, її кредо, наприклад, Philips: В«Змінимо життя на краще!В».
Слоган може підкреслювати виняткові якості фірми (Rank Xerox: В«Ми навчили світ копіювати!") або робити наголос на досягнутій мощі, завойованому авторитеті (корпорація Sony: В«Це - Sony!").
Фірмовий колір також є найважливішим елементом фірмового стилю. Колір робить елементи фірмового стилю більш привабливими, краще запам'ятовуються, дозволяє зробити сильний емоційний вплив. За деякими типами продукції і послуг конкретні кольори закріпилися досить міцно. При цьому можна назвати стійкі асоціації всієї діяльності, пов'язаної з морем і водою, з блакитним кольором; авіації - з сріблястим; рослинництва та продуктів його переробки - із зеленим і т.п. В якості найбільш відомих прикладів використання фірмових кольорів можна назвати мережу ресторанів McDonald s - червоний і жовтий; Kodak - жовтий і золотавий.
Фірмовий комплект шрифтів може підкреслювати різні особливості образу марки, вносити свій внесок у формування фірмового стилю. Шрифт може сприйматися як В«мужнійВ» або В«жіночнийВ», В«легкийВ» або В«важкийВ», В«елегантнийВ» або В«грубийВ», В«діловийВ» і т.п. Завдання розробників фірмового стилю знайти В«свійВ» шрифт, який вписувався б в образ марки. Існує безліч типів шрифтів, які умовно діляться на великі групи: латинські, рубані, похилі, орнаментовані та інші. Групи шрифтів включають велику кількість гарнітур, що відрізняються зображенням, шириною, насиченістю і т.д.
Корпоративний герой - важлива частина формованого іміджу фірми. Комунікатор ніби персоніфікує сам себе, розробляючи постійний, стійкий образ свого представника. p align="justify"> Дуже часто корпоративний герой наділяється деякими рисами, які комунікатор прагне включити в свій імідж. Галасливий кролик Квікі покликаний смішити маленьких любителів какао. Корпоративний герой може уособлювати фантазійної-ідеальний образ споживача, прикладом можуть служити ковбой Marlboro і шукач пригод у рекламі Camel. Передбачається, що курець буде ідентифікувати себе з цими героями. p align="justify"> Постійний комунікатор, на відміну від корпоративного героя, є реальною особою. Це конкретна людина, яка вибрана фірмою як посередника при її комунікації з адресатом. Більш поширені визначення цього поняття як В«обличчя фірмиВ», В«бренд-іміджВ», В«ікона фірмиВ». Іноді фірма використовує зовнішню привабливість посередника. Однак приваблива зовнішність - не єдиний критерій. У ...
