використовуються власником товарного знака для ідентифікації своїх товарів. Виключне право власника на використання товарного знака забезпечується правовим захистом з боку держави. p align="justify"> Основні функції товарного знака наступні: 1) полегшувати сприйняття відмінностей або створювати відмінності, 2) полегшувати впізнання товару; 3) полегшувати запам'ятовування товару; 4) зазначати на походження товару; 5) повідомляти інформацію про товар; 6 ) стимулювати бажання купити; 7) символізувати гарантію.
Товарні знаки відрізняються своєю численністю і різноманіттям. Виділяють п'ять основних типів товарних знаків:
Словесний товарний знак характеризується Добре запам'ятовується. Він може бути зареєстрований як в стандартному написанні, так і в оригінальному графічному виконанні (логотип). Словесний товарний знак - найпоширеніший тип товарних знаків. Приблизно 80% всіх реєстрованих товарних знаків відносяться до цього типу. Значення brand name настільки велике, що розробкою імені товару займається цілий напрям брендингу, іменоване семонемікой. Ще одна назва цього процесу - найманого (naming). p align="justify"> Образотворчий товарний знак являє собою оригінальний малюнок, емблему фірми. Наприклад, характерна вигнута лінія як товарний знак фірми Nike, що виробляє спортивний інвентар; стилізована тура, вписана в овал, - АвтоВАЗ і т.п.
Об'ємний - зареєстрований в тривимірному вимірюванні знак, наприклад, специфічної форми пляшка В«Coca-ColaВ», флакони духів також забезпечені правовим захистом.
Звуковий товарний знак в недавньому минулому був характерний для радіостанцій і телекомпаній (наприклад, вступний такт музики до пісні В«Підмосковні вечори - товарний знак радіостанціїВ« Маяк В»). Останнім часом даний вид товарного знака все ширше використовується в рекламній практиці фірм, що працюють в інших сферах бізнесу. Наприклад, можуть використовуватися оригінальні музичні фрази в корпоративній рекламі. Так, фірмовий відеокліп розчинної кави В«NescafeВ» фірми Nestle (В«Нового дня ковток!") Містить два зареєстрованих звукових товарних знака: основну музичну фрази і ритмічне постукування ложечкою об чашку. p align="justify"> Комбіновані товарні знаки являють собою поєднання наведених вище видів товарних знаків, наприклад, комбінація логотипу та об'ємної скульптурної групи В«Робочий і колгоспницяВ» В. Мухіної - товарний знак кіностудії В«МосфільмВ».
Логотип - це оригінальне зображення або скорочене найменування фірми, товарної групи, яка виробляється даною фірмою, або одного конкретного товару, що випускається нею. Як правило, логотип складається з 4-7 букв. Приблизно чотири товарні знаки з п'яти реєструються саме у вигляді логотипу. p align="justify"> Фірмовий блок представляє собою традиційне, часто згадується поєднання декількох елементів фірмового стилю. Найчастіше, це образотворчий товарни...
