д, рушійними мотивами диверсифікації виробництва виступають три розглянутих фактора: цілі вищого керівництва підприємства, динаміка ділової зовнішнього середовища і ресурсні можливості підприємства (фірми). Дані фактори визначають три критерію диверсифікації - критерій привабливості, критерій В«витрати на входження В»і критерій додаткових вигод.
Галузі, які вибираються для здійснення диверсифікації, повинні бути привабливими з точки зору їх структури або мають бути потенційно здатні забезпечити таку привабливість. Часто компанії ігнорують критерій привабливості через занадто високого бар'єру входу. Поки найкраще відповідність структури не забезпечить конкурентної переваги, диверсифікація не приведе до високих прибутків. Так, нафтові компанії намагалися впровадити диверсифікацію, пов'язану з купівлею хімічних підприємств, проте недоліки структури в хімічній галузі перевершили переваги від вертикальної інтеграції і вдалих технологічних рішень.
Критерій В«Витрати на входженняВ» означає, що витрати на входження в нову галузь не повинні бути такими високими, щоб В«знекровитиВ» підприємство, підірвати його ліквідність і поставити під сумнів стійкість потенціалу підприємства. p> Критерій додаткових вигод означає, що входження в нову сферу бізнесу забезпечує збільшення стабільності функціонування підприємства, тобто збільшує його пристосованість до змін зовнішнього ділового навколишнього середовища. Це означає, що новий вид діяльності повинен забезпечити певний потенціал для підтримки конкурентної переваги в поточних сферах бізнесу підприємства.
При розгляді проблеми диверсифікації слід виділити два види диверсифікації [7]:
- непряма, при якій загальні фактори обмежені фінансами та управлінням комерційними підприємствами. Ситуація характерна для інвестиційних компаній і промислових холдингових груп;
- пряма, коли існують додаткові загальні фактори, такі як технологічне ноу-хау, маркетингові або експертні послуги.
На основі такого розподілу можна виділити три процеси (мотиву) диверсифікації.
- Заміна - цей процес використовується для наявної комбінації продукт-ринок, яка втратила свою життєздатність у силу або В«моральногоВ» зносу, або жорсткої конкуренції.
- Доповнення - даний процес доцільно застосовувати для існуючої комбінації продукт-ринок, яка досягла стадії зрілості і насичення, коли зростання потенціалу не виправдовує застосування допустимих засобів і ресурсів.
- Страхування - цей процес може використовуватися для подолання умов спаду або можливого перенасичення ринку. Він здійснюється переважно шляхом розподілу інвестицій і величини ризику на всі сфери виробництва.
У літературі також виділяють наступні три типи диверсифікації.
1.Вертікальная диверсифікація, що характеризується поглинанням постачальників і споживачів (Включаючи систему торгівлі). Перевагою даної форми диверсифікації є контроль над всім ланцюжком виробництва - від сир...
