нтація і т.д.
Готовий звіт надсилається поштою директору з маркетингу. Якщо звіт виконаний у повному обсязі і досить змістовно, то надалі цей звіт буде використовуватися на обговоренні поставлених питань на наступних загальних зборах. Якщо звіт вимагає доопрацювання, то зазвичай викликаються додатково якісь із потрібних відділів та обговорюються питання на доопрацювання.
У компанії не використовуються ніякі комп'ютерні інформаційних маркетингові системи. Компанія лише звертається до послуг електронних платних баз даних в Інтернеті. (В«Прайм-ТАССВ», В«Arabus Marketing Research В»,В« База ЗЕД РФ В»). Бази даних містять розкриту інформацію по фінансовим, виробничим показникам усіх компаній, зовнішнім (за кордон на експорт) і внутрішнім потокам руху товарів.
2. Дослідження маркетингового орієнтації підприємства ТОВ В«КерамирВ»
2.1 Аналіз ринкового потенціалу підприємства
Компанія В«КерамирВ» є одним з великих російських виробників керамічної плитки. За виробничими потужностями частка від загального показника становить 11,6%. Компанія представляє два бренди: ТМ В«КерабудВ» - у нижньому ціновому сегменті з сукупною часткою продажів 6% від російського ринку і ТМ В«АзораВ» в середньому ціновому сегменті з сукупною часткою продаж 3% від російського ринку. На сьогоднішній день проблеми, які стоять перед компанією носять наступний характер: з одного боку В«КерамирВ» хоче зміцнитися в середньому ціновому сегменті за рахунок ТМ В«АзораВ», але, в той же час, є необхідність у поліпшенні нелегкого становища ТМ В«КерабудВ», яка сьогодні знаходиться на стадії спаду.
У Таблиці 2.1. представлені основні виробники плитки, що діють на території Росії, і співвідношення їх часток за підсумками 2008 року. На сьогоднішній день на території країни діє 29 заводів-виробників керамічної плитки з сукупною проектною потужністю 121,0 млн.м2 і фактичної - 119,8 млн.м2 (99% використовуваних виробничих потужностей), у тому числі білоруська завод В«КерамінВ».
Таблиця 2.1.
Співвідношення часток обсягів виробництва основних російських виробників керамічної плитки в 2008 році
Компанія
Регіон
Потужність
млн. м2
Частка,%
1
В«Керама МарацціВ», ТОВ
Московська обл.
18,5
15,3
2
В«БудфарфорВ», ВАТ
Ростовська обл.
16,0
13,2
3
ГК В«КерамирВ», ТОВ
Самарська обл.
14,0
11,6
4
В«КерамінВ», ВАТ
Білорусія
9,0
7,4
5
В«Ліра-КерамікаВ», ТОВ
Московська обл.
8,5
7,0
6
В«Ногінський комбінат будівельних виробів В», ТОВ
Московська обл.
8,0
6,6
7
В«Нефрит-керамікаВ», ВАТ
Ленінградська обл.
6,3
5,2
8
В«СокілВ», АТВТ
Московська обл.
5,4
4,5
9
В«Кіровський БудфарфорВ», ЗАТ
Калузька обл.
5,2
4,3
10
В«КонтактВ», ЗАТ
Ленінградська обл.
3,0
2,5
Решта
27,1
22,4
Разом
121,0
100
Найбільш вели...
