як правило, панування певного смаку, в якій - небудь сфері життя чи культури, в одязі, взутті, стилі життя. Для модних товарів характерна зміна форм і образів одягу, взуття, головних уборів, яка відбувається протягом порівняно коротких проміжків часу. Мода робить сильний вплив на формування асортименту одягу, взуття, головних. Бути одягненим за модою є важливим фактором для багатьох людей. Особливо молодих. p> Поява моди особливо сильно виразилося в 17 ст. у Франції, яка тривалий час вважалася законодавицею моди. І в даний час французькі та деякі західноєвропейські країни мають всесвітньо-відомі будинки моделей (В'ячеслава Зайцева, Валентина Юдашкіна).
Для раціонального формування асортименту товарів в роздрібній торговельній мережі велике значення має угруповання товарів за комплексності попиту покупців, коли до складу комплексу входять товари різних груп, призначені для комплексного задоволення попиту. У основу розробки комплексів може бути покладений статево-віковою ознака (товари для жінок і т. д), особливості способу життя і проведення дозвілля (товари для туриста і т. д.), а також інші ознаки. Споживчі комплекси діляться на мікро-комплекси.
1.2 Основні принципи асортименту
1. Відповідність асортименту товарів характером попиту пред'являється покупцями в районі діяльності магазину. Цей принцип є основним. Оскільки попит є категорією постійно мінливій як кількісно, ​​так і якісно, ​​то асортимент магазину повинен бути гнучким і змінюватися у відповідності з попитом. Тому комерсанти повинні постійно вивчати купівельний попит.
Результати вивчення попиту обов'язково повинні враховуватися при формуванні асортименту. Зокрема товари чітко сформованого попиту повинні бути постійно у продажу, оскільки їх відсутність призводить до втрат обороту і відповідно до зниження ефективної діяльності підприємства і погіршення конкурентних позицій. Отже, вивчення попиту населення з одного боку передує формуванню асортименту, з іншого боку слід за ним з метою виявлення співвідношення асортименту висунутій попиту.
2. Принцип комплексного задоволення попиту. Забезпечує максимальну зручність покупця, економію часу при здійсненні покупки. Цей принцип передбачає побудову асортименту товару з урахуванням комплектності їх споживання.
Кількість і найменування споживчих комплектів залежить від розмірів торговельної площі, структури товарообігу магазину, наявність інших типів РТП (роздрібно - торговельних підприємств) в зоні його діяльності. Більшою ступеня реалізується при формуванні асортименту непродовольчі товари. У рамках споживчих комплексів виділяють мікро-комплекси постійні та сезонні [17, с. 265]. p> Сезонні мікро-комплекси організовуються в кінці свят або в період осінньо-зимового або весняно-літнього сезонів за рахунок збереження постійних мікро-комплексів. Також можна сформувати тимчасові, спеціальні для даної місцевості, району мікро-комплекси з урахуванн...
