ном підтекст зазвичай розуміється "передача інформації не шляхом відкритого висловлювання, а шляхом використання потенційних значень синтаксичних форм "[Ахманова: 330-331].
У публіцистиці допустимо тільки такий підтекст, який заздалегідь запрограмований автором у структурно-семантичних зрушеннях синтаксичних структур, входить в композицію і проявляється при читанні зв'язного тексту і його складових частин. Такий тип підтексту, організований засобами синтаксису, отримав назву "Наскрізного" [Кайда: 44]. Роль вірної "дешифрування" читачем образу автора при інтерпретації підтексту надзвичайно важлива. Поки ми не уявімо, читаючи текст, хто ж його написав, ми не можемо адекватно оцінити повідомлення. І це цілком закономірно. Всяке твір диалогично за своєю суті: "реальне цілісне розуміння активно ответно і є нічим іншим, як початковій підготовчої стадією відповіді "[Бахтін: 1979: 247]. Читачеві цікаво читати, якщо йому є що сказати у відповідь. На активне сприйняття тексту читача провокує питально-відповідна композиція тексту. "Сприйняття питально-відповідь побудови тексту нагадує рішення завдання "[Муравйова 1978: 148]. У питаннях, прихованих у тексті, повною мірою відбивається особистість автора. p> Аналіз підтексту доповнює стилістичний аналіз матеріально виражених компонентів тексту. Так, акад. В. В. Виноградов у роботі "З анонімного фейлетонного спадщини Ф. М. Достоєвського "[Виноградов 1972: 185-211] при визначенні авторства Достоєвського продемонстрував необхідність засновувати висновків не тільки на аналізі зовнішніх (словесних) сигналах, а й на внутрішній логіці розвитку ідей в тексті. Саме цей підхід розвивається сучасною наукою [Кайда: 55]. h2> Стилістичний імідж публіциста
II. Структура мовної складової іміджу публіциста
1. Поняття "Імідж" у ЗМІ, в повсякденній мові й у соціології
Перш, ніж звернутися до виявлення та аналізу тих складових мовної поведінки авторів публіцистичних текстів, які формують образ публіциста в читацькому поданні, уточнимо поняття імідж. p> Слово імідж (Англійське image, від латинського imago) означає "певний образ відомої особистості або речі, створюваний засобами масової інформації, літературою, видовищами або самим індивідом, "- повідомляє" Словник нових іноземних слів "[Комлєв: 48-49]. У такому значенні це недавнє запозичення використовується засобами масової інформації. У повсякденному ж промови суцільно і поряд слово імідж (вже коли з'явився синонім слову образ, треба їх розвести і поляризувати) використовується для позначення навмисною зовнішньої боку, видимості, а не реальності. p> Імідж або статусний образ в соціології розуміється як складова частина певної соціальної ролі: імідж - сукупність уявлень, що склалися в суспільному думці про те, як повинен вести себе людина у відповідності зі своїм статусом ... [Кравченко: 172; Соціологія: 161]. Образ людини складається з величезної числа семіотичних підсистем: одяг і зачіска, соматика (міміка і жест...
