и), спосіб життя в цілому і той чи інший вибір поведінки в конкретних ситуаціях і, зрозуміло, мова - все це різнопланові, але взаємно співвіднесені "Тексти", які утворюють імідж індивіда [Єлістратов 1995: 57]. p> У наш час важливість "наскрізного" стилістичної єдності іміджу публіциста зростає у зв'язку з тим, що друкарський текст з газетної смуги або журнальної сторінки, підписаний, наприклад, якимось "Іксом", тепер, завдяки розвитку електронних засобів масової інформації, для все більш широкого кола читачів став співвідноситися не тільки з певним колом вже відомих текстів того автора, але і з абсолютно певним людським чином: за телевізійним виступам ми представляємо голос і особливості усного мовлення, манеру одягатися, жестикуляцію і міміку і т.д. і т.п. У відмінності, наприклад, від популярного в Росії початку XIX століття Власа Дорошевича, відомого лише малої частини читацької аудиторії з фотографій, сучасний публіцист більшості своїх читачів саме знакoм. p> Це створює незрівнянно більш високі вимоги до єдності іміджу публіциста. У Зокрема, не тільки його письмова мова повинна відповідати темі і авторської позиції, але і манера усних виступів і скандальні чутки про нього (Нерідко редаговані ним же самим) повинні працювати на завершення професійного образу, створеного його власними друкованими публікаціями або теле-і радіорепортажів. p> З одного боку, сучасні можливості допомагають всебічно познайомити широку аудиторію з образом публіциста, однак, з іншого боку, не слід упускати з уваги той факт, що занадто великий потік інформації виховує в аудиторії пересиченість і звичку до поверхневого сприйняття повідомлень. Нові умови вимагають від публіциста не тільки більш ретельних прогнозів щодо реакції передбачуваної аудиторії, а й відомого "випрямлення" іміджу. Цьому служать і стандартні заставки в програмах ТБ, і звичні з номера в номер рубрики в газеті. p> У таких умовах текст реалізується на тлі передбачуваних композиційних елементів: усний на тлі якихось звичних елементів візуального виряджаючи, а письмовий серед елементів організації смуги. Все це задає жорсткі зовнішні вимоги по відношенню до тексту, він щоразу як би одягається в одну і ту ж саму уніформу. У пропонованих умовах гри ефект "випрямлення" іміджу проявляється в напрацюванні індивідуальних штампів: це, наприклад, слово "Сегоднячко" у ведучих програми "Сегоднячко", це "тілізрютюлечкі" у провідних "ОСП-студії", це "А зараз ..." на початку кожної другої фрази у В. Пельша в "Вгадай мелодію". Загалом, зрозуміло, що це ерзац-елементи мовного іміджу, але і їх не можна ігнорувати при вивчення творчого образу. h2> 2.Понятие "Імідж" і особистісні параметри в соціолінгвістики
Які ж індивідуальні складових мовної поведінки авторів публіцистичних текстів можна вважати "вухами" і "кігтями" (за термінологією епіграми Пушкіна, цитованій вище)? Які прикмети в усному і письмовому тексті прочитуються нами як суттєві риси образу публіциста в читацькому сприйнятті? p> Зазв...
