озробку стратегії кампанії до її офіційного початку.
В умовах передбачуваного розвитку політичного процесу та сталого календаря виборів стратегічне планування виборчої кампанії починається за 1-1,5 роки. У російських умовах, враховуючи динамізм політичного життя і високий ступінь непередбачуваності, етапи підготовки до виборів природно спресовані, що не звільняє політиків від серйозної попередньої проробки стратегії кампанії, нехай навіть у стислі терміни.
Стратегію виборчої кампанії можна визначити як програму майбутніх дій заради досягнення поставлених цілей з урахуванням реальності. Саме тому стратегічне планування кампанії, на думку провідного британського фахівця з політичного маркетингу Ф. Гоулда, включає в себе рішення, принаймні, чотирьох завдань:
Збір інформації, що надходить з двох джерел: обстеження громадської думки та вивчення суперників.
Оцінка наявної інформації, в першу чергу шляхом виявлення сильних і слабких сторін всіх учасників боротьби.
Безпосередня розробка стратегії: визначення адресних груп, проблем, цілей, політичної стратегії та основних гасел.
Планування, тобто переведення всього перерахованого вище в закінчений план всієї кампанії. [6]
Визначення вмісту кампанії, вибір її основних напрямків.
Вивчивши особливості "виборчі кон'юнктури", намітивши основні цілі та пріоритетні "мішені" кампанії, слід переходити до визначення змісту кампанії та її основних напрямків. Зазвичай передбачається ведення кампанії з кількох стратегічних напрямах (Осях) [7]. p> "Ось", пов'язана з "політичним темпераментом" виборців. Переслідувана мету: створити або посилити почуття схожості політичних темпераментів.
"Ось", пов'язана з економічними, соціальними очікуваннями виборців. Мета - привернути увагу виборців до тих проблем, за якими кандидат, на його думку, має перевагу в очах виборців порівняно зі своїми суперниками в силу своєї компетентності, здібності дозволити ці проблеми.
"Ось", пов'язана з особистістю кандидата. Мета зміцнити популярність відомого політика, або зробити в короткий термін, добре відомим публіці, поки ще мало відомого діяча.
Отже, окресливши загальні напрями своєї виборчої кампанії, кандидат, і його аналітична група повинні вибрати відповідні теми, і що не менш важливо - тональність в якій вони будуть розвиватися. Визначивши ж кілька ударних тим, потрібно звернути їх у гасла кампанії
Фахівці єдині в думці, що гасло серцевина кампанії, що правильно підібраний і афористично сформульований, він повинен багаторазово повторюватися і дійти до адресата.
Але до жалю Російська практика показує, що гасла наших кандидатів вкрай бідні і повторюються з деякими змінами.
Після того як стратегія кампанії доведена до невеликого кола прихильників кандидата настає етап її здійснення: складається графік кампанії, одночасно готуватися передвиборна програма, і намічається її бюджет.
...
