і питання:
Яка ситуація з наявністю послуг (товару) серед певної групи населення або на певній території? p> Який попит на даний вид послуг (товар)? p> Які виробничі і транспортні витрати на виготовлення і доставку товару (реалізацію послуг), тобто собівартість? p> Яка споживча вартість товару (послуг) на місцевому ринку? p> Яка купівельна спроможність населення? p> Які виграшні, переважні боку пропонованої продукції (або послуг) порівняно з існуючими на ринку? p> Чи є медичні, маркетингові, психологічні і рекламні умови для впливу на потреби? p> p> Для медичних послуг застосовуються: монопольні ціни (встановлюються виробником); номінальні ціни з урахуванням собівартості і мінімальної прибутковості; оптові ціни (для організацій відпускається велика кількість товару зі значною знижкою); роздрібні ціни (у магазині) з урахуванням допустимих націнок і вигоди продає організації ( продавця); ринкові ціни (рівні роздрібним) (визначаються групою продають суб'єктів з урахуванням загальної вигоди); ковзаючі ціни (встановлюються з урахуванням різних умов); тверді ціни (визначаються державою, асоціаціями споживачів, договорами).
Існують спеціальні скорочені назви цін. Так, наприклад, сіф - ціна (вартість товару, включаючи вартість перевезення до споживача); фоб - ціна доставки товару до споживача; франко - ціна, що включає вартість товару, транспортні витрати, витрати на навантаження, охорону, зберігання. p> Одним з головних правил маркетингової діяльності є багатоканальність збуту і реалізації товару (послуг). Наявність багатьох груп споживачів різної статі, віку, соціального стану, зацікавлених в даному виді послуг, може підтримуватися на основі постійного психологічного впливу на споживача (реклама). p> Медичні послуг, як і будь-який товар, мають свої стадії життєвого циклу, знання яких має важливе значення в маркетингу:
Стадія введення послуги на ринок;
Стадія зростання потреби;
Стадія зрілості і насичення;
Стадія занепаду потреби. p> Існують 3 типи маркетингового контролю: контроль виконання річного плану, контроль прибутковості і контроль виконання стратегічних установок. p> Медичні установи при маркетингу медичних послуг повинні враховувати: можливості споживача (кількість, концентрація, платоспроможність, структура захворюваності); можливості лікувального закладу (оснащеність, стан кадрів, ліцензування послуг, фондоозброєність новою технікою, досвід комерційної діяльності); якість, рівень і доступність медичних послуг (набір послуг, їх кількість, додаткові, бажані і обов'язкові послуг, можливості вдосконалення і оновлення послуг, їх новизна, практичний і медичний ефект та ін); конкуренцію (кількість аналогічних послуг, їх якість і ефективність, оснащеність новітньою технікою, професійний рівень фахівців і їх авторитет в інших установах).
Стратегія маркетингу (поведінка на медичному ринку) підрозділяється на стратеги щодо продукту (послуги) і стратегії щодо ринку. Напрямками...
