на відміну від чоловічого, виключеного з сексуального обороту (останнім часом спостерігається тенденція його включення), стає тим місцем, де сплавлені в єдине ціле суспільна ідеологія і особистісна ідентичність. А полоспеціфіческая рекламно-тілесна соціалізація перетворює мову тіла в В«Третинний статева ознакаВ» [19]. p> Оскільки відносинам підлог тим самим надається доіндівідуальний, біологічний сенс, рекламна соціалізація легітимізує цей стан речей. А психологічна інтеріоризація і подальша автоматизація рекламно-поведінкових зразків, які приписані гендерних концептом, вдосконалюють цей процес натуралізації взаємин панування/підпорядкування між статями. Тіло, будучи елементом В«реальногоВ» порядку, в рекламі має атрибут панування, виступаючи інструментом виконання влади. p> Жіноча тіло, демонстроване сьогодні на російській Телерекламний панелі, несе досить нову для себе функцію економічного, а не тільки політичного обміну, яке в більшості випадків можна метафорично назвати В«тілом західної реклами В». Це нове тіло породжує абсолютно інший, не знайомий раніше новий культ здоров'я, гігієни, розкутості, юності і, нарешті, краси. Краса розглядається тепер не як едінствб образу, а дозволяє виділяти ті чи інші частини жіночого тіла. Подібне розчленування відбувається, з одного боку, в Залежно від потреб рекламованого товару, з іншого враховує традиційно сексуально привабливі частини жіночого тіла. В«Краса бажаної жінки наводить на думку про окремі частини її тіла, найбільш В«покривнихВ», найбільш тварин В»[18, с. 139]. Використання такого елементу в рекламі засноване на особливостях насамперед психіки, сприйняття і фантазії чоловіка, так як зоровий аналізатор для нього є найбільш чуттєвим еротичним каналом [II]. Показ плеча, декольте, верхньої частини стегна жінки (елементів еротизму та сексуального роздратування) стимулює уяву чоловіка на самостійне добудовування спровокованої рекламою сцени, відсутнього сегмента цього рекламно-ендерного дискурсивного кола, залучаючи глядача таким чином у певну гру за участю рекламованого товару. Іншими словами, жіночий образ, тіло, фігура та інше, здатне пробуджувати найчастіше трохи збоченим способом потреби покупця, використовуються в рекламі в якості предмета сексуальної експлуатації, спонукача потреб покупців, каталізатора продажу товарів і послуг. У результаті для чоловіків жіноче тіло в рекламі є закликом до того, що вони повинні робити: купивши, володіти. p> Жіноча тіло знає безліч В«застосуваньВ», які експлуатуються рекламою. Його використовують як В«дверну ручкуВ», як В«ходики з цокають животомВ», як В«штопорВ», як В«стійку для торшераВ», як В«щипці для горіхівВ» ... Жіноче тіло продає автомобілі, пиво, лосьйон для гоління (реклама лосьйону В«Denium riverВ» - В«Все в його влади! "), сигарети (реклама сигаретВ« Outlaws В»-В« М'які сигарети - для твердих чоловіків В»), спиртне. Воно продає рецепти для схуднення, діаманти і В«ЖаданняВ» в крихітних кришталевих флаконах. Воно викидає н...
