а ринок тисячі товарів. Жіноче тіло не тільки продає, але й саме часто продається. Для багатьох чоловіків оголена жінка являє собою найпрекрасніше видовище, коли-небудь поставав їх погляду. Жіноче тіло ненав'язливо нагадує про себе у всіх артикулах товарного асортименту, будь то пачка сигарет, на дотик шовковиста, як дівоча шкіра, або спокусливо-округла, як форма автомобіля В«поршеВ». В даний час реклама деяких предметів жіночого туалету стала набувати більш відкритий сексуальний характер. Широку популярність здобула реклама бюстгальтерів із зображенням жінки, що бродить серед натовпу нормально одягнених людей в одній лише цій приналежності туалету. Напис свідчив: В«Мені наснилося, що в новому бюстгалтер я зупинила вуличний рух В»[20]. Подібні сни стали зображуватися і на інших рекламах. p> На перший погляд, сексуальні конфігурації, жести, пози і т. п. в рекламі представляються гранично реалістичними, і статеве тотожність рекламних жіночих моделей очевидно: рекламно-порнографічний жанр за допомогою жіночого тіла - найбільш відвертий і В«апокаліптичнийВ» з усіх В«плотських дискурсівВ». Однак, як показує у своїй роботі Б. Каам, позірна біологічне і дискурсивне відмінність статей насправді - В«симуляція андрогінності на тілесному текстіВ» [21, с. 165]. Але це зовсім інша грань проблеми, яку ми не будемо розглядати детально, так як вона не входить до мети даної роботи. p> порнографічного жіноче тіло, що використовується в рекламі, не знає текстуальних обмежень. Уважний аналіз вербальних і невербальних, наприклад порнографічних, елементів рекламних зображень розкриває двозначність погляду, кидати і глядачем на рекламну модель, і моделлю на глядача. Опозиція - спостерігач (Чоловік)/спостережувана (жінка) - виявляється неспроможною. Погляд моделі пронизує (каструє) глядача, порушуючи і його В«сексуальну фіксаціюВ». У тому ж випадку, якщо очі моделі закриті або навмисне не фіксуються камерою, то неодмінно, будь це фотографія чи рекламний кадр (сюжет), підкреслюються деталі, які теж повинні впливати на глядача: загострені. випирають грудей, що просвічують через прозоро-тонкий одяг, високі підбори, підкреслено довгі пальці з гострими і яскравими нігтями, обов'язково відкритий рот з яскравими волого-червоними губами і кінчиком язика, тверде, напружене, акцентує всілякі опуклості тіло і тому подібні жестові невербальні елементи і знаки. p> Аналогічну роль в рекламній сексуалізації жіночого тіла відіграє червоний колір, функціоналізація якого в ній В«економноВ» залишена для задоволення чоловічих очей - на губах, нігтях або аксесуарах, грайливо породжуючи асоціації з архетипами жіночої влади. У дозованому обсязі червоний колір у рекламі використовується як збудливий елемент В«секс-призовуВ» та сексуального роздратування. Жіноче тіло - шедевр ринкового дизайну, що спонукає всіх - і чоловіків, і жінок - до дій. Це і мікроскопічні оголені жіночі тіла, вмонтовані в наклейки на товарах, і сама округла форма деяких товарів, що нагадує форму...
