/p>
Після формування загальної концепції рекламної кампанії зазвичай роботи тривають тактичними заходами за двома напрямками: пошук творчих ідей і тактичне медіапланування. Результатом цієї діяльності будуть, в першому випадку - рекламні оголошення, у другому - медіаплани. p align="justify"> Головною метою рекламної кампанії має бути залучення уваги до бренду і коммуніцірованія його сучасного вигляду.
Рекламна кампанія - "вершина" рекламної діяльності; ємне поняття, яке включає в себе усі види і напрямки нашої роботи: вивчення ринку, формування комунікативної, креативною і медіастратегії, дизайн і виробництво рекламної продукції, планування і розміщення реклами в ЗМІ, проведення рекламних акцій. Ці окремі блоки в кінцевому підсумку і створюють наповнення рекламної кампанії, як єдиного комплексу. p align="justify"> Цікаво, що в тлумачних словниках російської мови слово "кампанія" має, насамперед, військове значення. Це повністю відноситься і до рекламної кампанії. Виходячи на ринок, Ви вступаєте у війну, намагаючись зайняти чиєсь місце, захопити свій плацдарм і битися за його розширення. Запорука перемоги, безумовно, - хороша підготовка до бою. p align="justify"> Розробка рекламної кампанії і є такою підготовкою. Розробляється стратегія дій, плани наступу, вибирається і виготовляється найбільш ефективна зброя, сили і ресурси зосереджуються на потрібних напрямках. У підсумку виходить повне і професійно обгрунтоване розуміння того, ЩО, ЯК, КОЛИ і ДЕ потрібно зробити, щоб досягти цілей, поставлених Клієнтом. p align="justify"> Коли розробка закінчена, все підготовлено, і попереду - наступний етап, проведення рекламної кампанії, "перевірка боєм" прийнятих рішень та обраної тактики, то напередодні битви хочеться одного: якомога швидше вплутатися в бій і отримати перемогу.
Рекламна кампанія буде успішною, якщо правильно визначено період часу її проведення, район дій, цільова аудиторія. Необхідність у розробці кампанії виникає в наступних випадках:
При виході на нові ринки (пропозиції продукції будь-яким новим для продукту або послуги категоріям споживачів).
У разі пропозиції нової продукції (необов'язково власного виробництва - будь-якої продукції, яку споживачі не звикли бачити в традиційному асортименті продавця).
При значній зміні ринкової ситуації (появі нових конкурентних товарів, падіння платоспроможного попиту, експансії конкурентів, і т.д.). При диверсифікації діяльності. p align="justify"> У разі необхідності коригування сформованого іміджу.
У деяких випадках метою розробки рекламний кампаній є залучення дилерів, торгових посередників. Ефективність рекламного заходу або окремого засобу реклами може виражатися числом споживачів, охоплених рекламою, а також величиною витрат на одного глядача, читача і т.п. Розрахунок рентабельності рекламування. Ефективність вит...
