оведінку психотехнологій у рекламі, було проведено дослідження, яке складається з двох етапів. Вибрані рекламні ролики компаній стільникового зв'язку МТС, Мегафон і Білайн, містять різні психологічні методи впливу, були продемонстровані ключовою аудиторії даних компаній, тобто жінкам і чоловікам у віці від 18 до 23 років (Студенти і працююча молодь), які є активними користувачами послуг компаній. Після перегляду респонденти віддали свою перевагу певному ролику однієї з компаній: Білайн - 36%, МТС - 30%, Мегафон - 26% і 8% - утрималися. p> Рекламні ролики компанії Білайн були проаналізовані з точки зору концепції австрійського психолога К.Г. Юнга про наявність колективного несвідомого, як сховище спадкової пам'яті, закріпленої тисячоліттями психічної еволюції образів і символів, звернення до яких викликає у людей одні й ті ж неусвідомлювані асоціації. Колективне несвідоме, по К.Г. Юнгом полягає з потужних первинних психічних образів - архетипів. Архетип - вроджені ідеї або спогади, які привертають людей сприймати, переживати і реагувати на події певним чином. Кожен архетип пов'язаний з тенденцією виражати певного типу почуття і думки щодо відповідного об'єкти або ситуації. У результаті аналізу були відібрані чотири відео ролика компанії Білайн, які містили в собі наступні архетипи: альтанка, волосся, обертання, головний убір, будинок, парасолька, кінь, подорож, сонце, коло, кулю і т.д. p> На другому етапі дослідження відібрані ролики були представлені ідентичною ключової аудиторії. Після перегляду рекламних роликів, з реципієнтам було проведено інтерв'ю, складене на основі моделі AIDA. Дана модель формули є загальноприйнятою моделлю сприйняття рекламного повідомлення. Авторство цієї формули приписують Е. Левіс (1856) і Д. Лунду (1947). Вона описує послідовність реакцій, які повинна викликати у споживачів ідеальна реклама: A - Attention (увага), I - Interest (інтерес), D - Desire (Бажання), А - Action (дія (купівля)). p> Після обробки отриманих матеріалів були виявлені наступні результати:
у 30% реципієнтів увагу було зосереджено на такому елементі відеоряду як стрибаюча дівчина на батуті. Даний образ містив такі архетипи: руки - робота, майстерність, діяльність, творчість; розвиваються волосся - символ духовної сили, знак могутності інстинктів, ірраціональне позитивний початок, святе, життєвий порив, лібідо, радість, злиття з природою, символ духовного стану, одухотворені енергії буття. Елемент В«сонцеВ» в четвертому ролику виділили 18% опитаних. Даний елемент означає перемогу, проникливість, істинність, небеса, духовність, центр сущого, зосередження влади, активне початок, творчість, горіння заради всіх, розсудливість, рефлективність, самоконтроль; лібідо, контрольоване волею; вища цінність, слава, популярність, священність, щедрість, чітке оформлене свідомість. Кінь, як архетип, був відзначений 11% опитуваних - позначає сліпу силу первісного хаосу, неприборкану пристрасть, нестримуваний інстинкт, ...
