«притягає - Відштовхуючий »» між групами з середнім і високим рівнем сугестивності, по категорії В«викликає бажання купити - не викликає бажання купитиВ» між усіма трьома групами людей, відповідно, з низьким, середнім і високим рівнем сугестивності. В результаті чого можна зробити висновок, що найбільш піддаються впливу люди схильні до впливу даного чинника рекламного впливу і що гумористична ситуація, представлена ​​в рекламному ролику, сприймається як смішна. Люди ж із середнім рівнем сугестивності також позитивно оцінюють товар, рекламований за допомогою даного методу впливу, але зустрічаються також нейтральні і негативні оцінки, що пов'язано з частковим дією методу і сприйняттям ситуації в ролику як смішний. Можна говорити про те, що найбільш піддаються впливу люди більшою мірою піддані впливу з боку дії методу рекламного впливу В«використання фактора гуморуВ», люди із середнім рівнем сугестивності - меншою мірою. Цікавим є той факт, що за даними категоріям не виявлено відмінностей між низьким рівнем сугестивності і зі середнім і високим, тобто у найменш навіюваних людей є негативні, нейтральні і позитивні оцінки даного товару. Таким чином, даний метод за цими категоріям надає не лінійне вплив на цю групу людей, тобто можливо дію когось прихованого чинника (розуміння гумору в рекламі з точки зору абсолютно різної смислового навантаження), що вимагає додаткових досліджень в цій області. br/>
Дослідження психологічної ефективності використання основних геометричних форм у рекламі
Основним критерієм психологічної ефективності сьогодні є, перш за все, думка автора розробки. Такий підхід заснований на передбаченні і тому не завжди продуктивний на практиці. Так, наприклад, багато оригінальні розробки (шрифти, логотипи та ін) ефективні в пресі, але часто програють у зовнішній, наприклад щитовій рекламі. p> У соціальній психології існує дві інтерпретації поняття В«ефективністьВ». У першому випадку під ефективністю розуміють досягнення людиною або групою осіб поставленої мети, продуктивність діяльності. У другому - їх внутрішню задоволеність цією діяльністю. У рекламі дана закономірність також дотримується. Ефективна реклама не тільки впливає, спонукає до покупки, але приносить естетичне задоволення, а також впливає на систему соціальних норм і ціннісних орієнтацій суб'єкта. Критерієм ефективності можуть виступати позитивні емоції, бажання побачити рекламу ще раз. p> У даній роботі використовувалася шкала психологічної ефективності реклами, розроблена О.М. Лебедєвим і включає компоненти: привертає увагу, викликає інтерес, запам'ятовується, формує позитивне емоційне ставлення. p> Метою даної роботи є - визначення ступеня психологічної ефективності використання основних геометричних форм у рекламі. Досягти мети передбачається, вирішивши ряд завдань: вивчити літературу з основ рекламної діяльності; провести огляд досліджень з питання психологічної ефективності реклами та сприйняттю основни...
